原標(biāo)題：瓊海多措并舉打造農(nóng)業(yè)品牌
“世界熱帶水果之窗”基地產(chǎn)的水果。記者蘇桂除攝
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報(bào)記者 蘇桂除
(資料圖)
個(gè)頭僅有手指般大小的手指檸檬，是位于瓊海市大路鎮(zhèn)“世界熱帶水果之窗”基地里的一款“明星”水果。它原產(chǎn)自澳洲，經(jīng)過幾年的精心培育，不斷擴(kuò)大種植規(guī)模，輻射帶動(dòng)農(nóng)戶穩(wěn)產(chǎn)增收。因其品質(zhì)好、產(chǎn)量高，該品種由進(jìn)口轉(zhuǎn)出口至歐盟等海外市場。這只是該基地試種成功的350多個(gè)品種中的一種，基地已有20多種水果“走向去”，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化種植，成為瓊海獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)新品牌。針對(duì)瓊海農(nóng)業(yè)品牌打造的現(xiàn)狀，以及農(nóng)業(yè)品牌之路該如何鋪就？近日，新海南客戶端記者進(jìn)行了觀察。
“世界熱帶水果之窗”基地產(chǎn)的手指檸檬出口海外市場。記者 蘇桂除攝
手指檸檬引領(lǐng)瓊海農(nóng)業(yè)品牌
在“世界熱帶水果之窗”基地里，一顆顆如手指般大小的檸檬，掛滿枝頭，散發(fā)著微微清香。果肉如魚子醬的它，是一款高附加值農(nóng)產(chǎn)品，近年來市場上供不應(yīng)求，價(jià)格也不菲。
“手指檸檬市場銷售價(jià)在300到500塊錢一斤，主要銷售到北上廣等城市的高端餐廳。”海南盛大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司行政副經(jīng)理李圓說，手指檸檬是基地最早引進(jìn)做選育的品種之一，2019年獲得中國北京世界園藝博覽會(huì)銀獎(jiǎng)，2021年獲中國綠色食品A級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證、全球良好農(nóng)業(yè)（GGAP）認(rèn)證（歐盟認(rèn)證），并出口海外市場。同時(shí)向泰國、越南、柬埔寨等國家輸出優(yōu)質(zhì)種苗2000畝，成為手指檸檬在亞洲的最大種植供應(yīng)地。
品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志，也是促進(jìn)農(nóng)民增收的重要舉措。除了手指檸檬外，瓊海的綠色食品，還有大甲柚、菠蘿蜜、海藻地瓜。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，瓊海市的番石榴、瓊海油茶、瓊海胡椒、瓊海青皮冬瓜獲得地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，大路蓮霧、瓊海溫泉鵝獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)登記證明，但有機(jī)食品品牌尚無突破。
瓊海農(nóng)業(yè)品牌外包裝。記者 蘇桂除攝
諸多因素影響農(nóng)業(yè)品牌打造
“當(dāng)前，瓊海的農(nóng)業(yè)品牌需要打造出一個(gè)區(qū)域公用品牌，形成統(tǒng)一的logo對(duì)外宣推，篩選出一批上規(guī)模的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并聯(lián)手打造。”瓊海市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品牌開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長陳丁勝認(rèn)為，幾年來瓊海也打造了幾個(gè)農(nóng)業(yè)品牌，當(dāng)前疫情管控放開，加之此次瓊海市政府剛召開了做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的座談會(huì)，接下來將充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的作用，積極落實(shí)好農(nóng)業(yè)品牌的打造和推廣工作。
“地理商標(biāo)登記證明起步慢、‘二品認(rèn)證’數(shù)量少、沒有用好現(xiàn)有區(qū)域公用品牌……”在瓊海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長王華濤看來，瓊海在打造和推廣農(nóng)業(yè)品牌過程中需要諸多改進(jìn)的地方。
他認(rèn)為，瓊海的地理商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，沒有及時(shí)將產(chǎn)品編在年鑒中記錄，以及商標(biāo)登記證明時(shí)間稍長，造成商標(biāo)登記證明產(chǎn)品少。“二品認(rèn)證”的經(jīng)營主體分散，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，生產(chǎn)規(guī)模小，達(dá)不到認(rèn)證的條件。企業(yè)對(duì)認(rèn)證的認(rèn)識(shí)度不高，加之辦理認(rèn)證的人才少，沒人跟蹤辦理。
發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，可以利用品牌的市場號(hào)召力，增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴感和認(rèn)知度，為品牌農(nóng)產(chǎn)品贏得更廣闊的市場空間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，達(dá)到農(nóng)民增收。
據(jù)介紹，瓊海農(nóng)業(yè)品牌除了上述需要改進(jìn)之處外，目前瓊海還沒有完全編制區(qū)域公用品牌的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也沒有出臺(tái)相關(guān)辦法授權(quán)使用。現(xiàn)有區(qū)域公用品牌產(chǎn)量也不夠大，產(chǎn)品包裝宣傳不夠廣，產(chǎn)品的特色不夠彰顯，市場競爭力不足，全產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善。農(nóng)業(yè)品牌也沒有結(jié)合“非遺”文化進(jìn)行充分挖掘品牌故事，宣傳力度不夠，同時(shí)也缺少農(nóng)業(yè)品牌的規(guī)劃、定位和培育。
瓊海農(nóng)業(yè)品牌外包裝。記者 蘇桂除攝
瓊海今年打造1個(gè)全品類區(qū)域公用品牌
“必須打好高端高質(zhì)品牌、地理標(biāo)志特色品牌和區(qū)域規(guī)模化品牌這‘三張牌’。”民建瓊海市委會(huì)副主委、政協(xié)委員蘇秋選建議，瓊海市的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，要建立完善農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)化和農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化等一批體系，充分挖掘一批地理特色明顯的優(yōu)勢品牌，保護(hù)油茶、番石榴、胡椒、青皮冬瓜等原有產(chǎn)品品牌，還要盡快再申報(bào)一批地理標(biāo)志產(chǎn)品。突顯農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化等做深度包裝，讓特色品牌脫穎而出。打造區(qū)域規(guī)模化品牌要做到統(tǒng)一規(guī)劃組織、統(tǒng)一建設(shè)推動(dòng)、統(tǒng)一推廣宣傳，形成集中攻勢，做響做靚瓊海的農(nóng)業(yè)品牌。
“今年（瓊海）要打造1個(gè)全品類區(qū)域公用品牌，認(rèn)證3個(gè)‘三品一標(biāo)’農(nóng)產(chǎn)品，打造2個(gè)著名企業(yè)品牌，創(chuàng)建2個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌示范基地。”在今年4月初召開的瓊海市農(nóng)業(yè)品牌助力鄉(xiāng)村振興座談會(huì)上，瓊海市委常委、副市長陳輝表示，今年要打造一批特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的漁業(yè)領(lǐng)域知名品牌。確定區(qū)域公用品牌品種目錄，制定品種團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，打造瓊海市公用區(qū)域品牌，樹立瓊海市農(nóng)業(yè)品牌的形象。
他說，今年瓊海將重點(diǎn)開展瓊海油茶、瓊海胡椒、瓊海青皮冬瓜、瓊海番石榴、瓊海大米、瓊海菠蘿、瓊海新奇特系列水果、瓊海斑蘭、瓊海火龍果、瓊海羅非魚、瓊海石斑魚、瓊海東風(fēng)螺等農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)登記證明。開展大米、菠蘿、油茶、青皮冬瓜、菠蘿蜜、荔枝、蓮霧、黑山羊、牛奶果、黃金果、辣木等綠色食品或有機(jī)食品認(rèn)證。出臺(tái)《瓊海市區(qū)域公用品牌的管理和使用辦法》，建立準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、完善生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，推行數(shù)字化平臺(tái)管理，建設(shè)“農(nóng)業(yè)品牌大腦”（農(nóng)業(yè)基地?cái)?shù)字地圖）和建立品牌碼（一企一碼），抓好農(nóng)業(yè)品牌宣傳營銷工作和加強(qiáng)品牌建設(shè)的培訓(xùn)，盡力把瓊海農(nóng)業(yè)品牌工作做好。（蘇桂除）
