中秋、國慶“雙節(jié)合一”，疊加亞運(yùn)熱潮，“十一”長假旅游熱度一路上揚(yáng)，預(yù)計(jì)將迎來五年來最旺“黃金周”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，平臺(tái)上旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）較2019年翻倍增長，餐飲堂食訂座量則增長112%。“分段式出游、亞運(yùn)熱、一站式度假”成為今年“十一”假日消費(fèi)新趨勢(shì)，服務(wù)零售有望迎來全年消費(fèi)新高峰。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐媛園
【資料圖】
“雙節(jié)合一”帶火分段式出游 ? “味蕾游”持續(xù)走紅
今年國慶長假雙節(jié)齊至，不少消費(fèi)者選擇先“團(tuán)圓”再“出門”，“分段式出游”趨勢(shì)顯著，這也帶動(dòng)了旅游場(chǎng)景的全線升溫。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)9月30日-10月2日為中秋節(jié)后首波出游小高峰，北京、成都、上海、深圳分別為出發(fā)與到達(dá)“雙向”熱門城市。同時(shí)，長途出游的住宿訂單占比超過2019年同期，西安、重慶、成都、長沙、北京、武漢、青島、南京、上海、杭州成為十大熱門目的地城市，港澳、東南亞、日韓為熱門出境游目的地。
▲“十一”假期“分段式出游”趨勢(shì)顯著。
秋高氣爽，“賞秋游”正當(dāng)紅。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“賞秋”關(guān)鍵詞搜索量同比上漲超90%。江西婺源作為賞秋目的地“頂流”，假期旅游預(yù)訂量較2019年增長超600%；在廣西，隨著多條秋游主題線路的發(fā)布，立秋以來當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票的美團(tuán)訂單量同比增長45%；在湖北，當(dāng)?shù)匚穆眉瘓F(tuán)、恩施大峽谷與美團(tuán)一起，邀請(qǐng)大學(xué)生們共同探尋“北緯30°秘境”。
到寧波吃海鮮、到寧夏吃灘羊肉、到蘇州吃大閘蟹.......中秋前后，各地的必吃美食火熱“上新”，假期“味蕾游”持續(xù)走紅，餐飲行業(yè)將迎來最火“國慶檔”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，“十一”黃金周期間，全國餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長112%，較去年同期相比，中秋“團(tuán)圓”主題團(tuán)購套餐訂單量增長超90%，上海、北京、杭州、南京、天津五城的“團(tuán)圓餐”預(yù)訂最旺。
▲“味蕾游”延續(xù)熱度，餐飲行業(yè)將迎來多段生意高峰。
據(jù)上海必吃榜餐廳吉品小鮮營運(yùn)總監(jiān)朱杰介紹，從月初開始，陸續(xù)有顧客通過大眾點(diǎn)評(píng)預(yù)訂中秋套餐，目前中秋當(dāng)日的預(yù)訂率已超過80%。位于武漢江漢路步行街上的必吃榜餐廳肥肥蝦莊，預(yù)計(jì)國慶期間排隊(duì)時(shí)長將達(dá)到三四個(gè)小時(shí)，餐廳正發(fā)力招聘更多兼職員工。
亞運(yùn)會(huì)將成“頂流” “體育+旅游”激發(fā)假日新活力
“因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運(yùn)“限定”，為國慶旅游再添“一把火”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協(xié)辦城市的酒店、民宿“一房難求”，杭州躋身國慶鐵路熱門TOP10目的地。
亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放。據(jù)了解，整個(gè)亞運(yùn)期間，杭州將迎來近年來最為密集的游客潮。前來游玩和觀賽的國內(nèi)外友人，不僅深入浙江各城市吃喝玩樂購，還開始在大眾點(diǎn)評(píng)App分享評(píng)價(jià)。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，杭州地區(qū)新增英語評(píng)價(jià)數(shù)近300條，美食、休閑玩樂為新增評(píng)價(jià)數(shù)TOP2的商家類型。
亞運(yùn)熱輻射整個(gè)浙江區(qū)域，賽事“流量”將變成文旅“留量”。“晚上去錢江世紀(jì)公園，59.9元就能劃船，看燈光秀。”“來杭州搞一場(chǎng)City Boat”正成為年輕人沉浸式參與亞運(yùn)、深度探索杭州的新方式。
杭州本地的筆記博主們正通過大眾點(diǎn)評(píng)分享觀賽指南，為各地觀眾提供真實(shí)有趣的亞運(yùn)出行攻略。近一周，大眾點(diǎn)評(píng)上“亞運(yùn)”相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比翻倍增長，杭州“City Boat”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴增600%。亞運(yùn)熱帶來全民運(yùn)動(dòng)熱，截至9月20日，浙江地區(qū)在美團(tuán)上的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長超150%，球類運(yùn)動(dòng)、健身中心熱度上漲最快。
不僅是亞運(yùn)會(huì)，“雙節(jié)”期間，全國多地紛紛舉辦特色賽事、演唱會(huì)等活動(dòng)，打造城市新名片，撬動(dòng)餐飲、門票、酒店等服務(wù)消費(fèi)增長。在三亞，第十四屆環(huán)海南島國際公路自行車賽定檔國慶黃金周，賽事觀光、“City Ride”（城市騎行）熱潮帶動(dòng)海南旅游市場(chǎng)升溫。截至9月20日，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，三亞“十一”期間住宿預(yù)訂量較2019年增長200%。在貴陽、南陽、佛山、邯鄲等音樂節(jié)舉辦城市，“十一”假期美團(tuán)上的住宿預(yù)訂量較2019年增速均超過200%。
一站式度假“省”到底 ?必住榜酒店預(yù)訂量增長100%
超長黃金周期間，“人從眾”出游熱潮有望重現(xiàn)，“住著玩”、長線游等迎來節(jié)前預(yù)訂小高峰。越來越多的消費(fèi)者也開始在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上一站式預(yù)定“吃住行游娛”全套行程。
選擇一個(gè)度假酒店或者鄉(xiāng)村民宿深度體驗(yàn)，是都市人熱衷的“住著玩”度假方式。以親子家庭的假期剛需“遛娃”為例，截至9月20日，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上的“戶外遛娃”搜索量同比增長超200%，“家庭房”“親子房”的假期預(yù)訂量同比增長超過400%。
中秋國慶期間，大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”酒店的預(yù)訂量環(huán)比翻倍增長。平臺(tái)聯(lián)合上榜酒店共同推出了2000款必住套餐，將熱門住宿與酒店特色體驗(yàn)打包售賣，為用戶提供高性價(jià)比的出游體驗(yàn)。
▲“一站式度假”成為假期出游新選擇。
成都棲牛民宿運(yùn)營部負(fù)責(zé)人尹華玲介紹，為了滿足消費(fèi)者對(duì)“一站式”度假住宿的需求，部分民宿里配備了庭院燒烤、家庭影院、露營等多功能設(shè)備，“最火的一家，近八成房源已被預(yù)訂，大多為3至5天的訂單。”
組團(tuán)去酒吧看一場(chǎng)Live、跟著向?qū)ソ家皶袂铩Q上漢服提燈夜游......美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“夜游”搜索量同比增長185%，廣州、杭州、成都、武漢、南京的“夜游”熱度最高。國慶黃金周作為年輕人扎堆結(jié)婚的高峰期，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“酒店婚宴”的瀏覽量同比激增600%。
為迎接“超級(jí)黃金周”的到來，各行業(yè)正加足馬力。近日，美團(tuán)民宿上線“城市探索圖鑒”“避開人流好去處”等專題活動(dòng)，大眾點(diǎn)評(píng)也將在假期里聯(lián)合各地生活方式主理人，推出展覽Live、戶外徒步等潮流玩法，為年輕人提供出游新靈感。美團(tuán)休閑玩樂“潮流夜生活”主題市集將席卷上海、成都、重慶、昆明等多個(gè)城市，聯(lián)合本地商家共同點(diǎn)“靚”城市夜經(jīng)濟(jì)。“十一”期間，全國135個(gè)城市的1300多家商場(chǎng)將在美團(tuán)開展線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，美團(tuán)還將聯(lián)合四川、江西、天津、福州等地政府部門推出餐飲、酒店、商場(chǎng)、景點(diǎn)門票等多個(gè)品類消費(fèi)券。
“今年以來，國內(nèi)居民消費(fèi)形態(tài)逐漸由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，服務(wù)零售成為假日經(jīng)濟(jì)的新引擎。在雙節(jié)合一、亞運(yùn)熱等多重需求交織下，今年‘十一’假期有望成為五年來最火黃金周，景區(qū)門票、酒店、餐飲等服務(wù)消費(fèi)預(yù)訂量大幅增長，各地服務(wù)零售將在假期得到進(jìn)一步釋放，這正是中國經(jīng)濟(jì)向好趨勢(shì)的鮮活寫照。”美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示。
校對(duì) 陶善工
