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揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)8月15日訊（記者 徐兢）8月10日，“TVB識貨”攜手上汽大通“大家”品牌進(jìn)行跨界合作，引起全網(wǎng)熱議。在這場以《溏心風(fēng)暴》為主題的“港劇式直播”里，上汽大通“大家”新能源MIFA9作為獨(dú)家冠名隆重亮相，藝人主演陳豪通過帶用戶沉浸式云看車的方式介紹這款產(chǎn)品。這是“TVB識貨”基于“港劇式直播”的又一次創(chuàng)新嘗試，為電商直播內(nèi)容注入了新玩法。
自今年3月入駐淘寶直播以來，“TVB識貨”始終堅(jiān)持挖掘豐富多元的直播內(nèi)容玩法。繼“選美式直播”、“旅游式直播”刷屏網(wǎng)絡(luò)后，這次與上汽大通大家品牌的合作，首度開啟“藝人+影視IP+云看車”新場景。在延續(xù)“港劇式直播”特色的基礎(chǔ)上，巧妙選擇了家庭劇《溏心風(fēng)暴》作為直播主題，并由主演陳豪重新演繹劇集經(jīng)典場景，帶觀眾沉浸式體驗(yàn)座駕。TVB拿手的“人貨場”三要素資源在“享安心座駕，護(hù)萬家團(tuán)圓”內(nèi)容上的高度融合。
作為高客單價(jià)、消費(fèi)決策時(shí)間長的大額商品，汽車品牌鮮有與直播間合作的案例。上汽大通此番進(jìn)駐“TVB識貨”直播間合作，正體現(xiàn)出品牌的高度認(rèn)可。事實(shí)上，背靠TVB雄厚的影視IP、優(yōu)質(zhì)的藝人資源、專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以及從今年3月起不俗的直播成績，“TVB識貨”對各大品牌一直具有強(qiáng)大的吸引力。
憑借諸如《金枝欲孽》《陀槍師姐》《沖上云霄》等系列高口碑影視劇，TVB在內(nèi)地積累了大量的忠實(shí)觀眾，擁有廣泛的市場認(rèn)知度與號召力，是品牌商直播帶貨的流量保證。
豐富多樣的影視IP，也為“TVB識貨”直播間提供了豐富的內(nèi)容場景。直播在TVB電視城進(jìn)行，配合TVB自身強(qiáng)大的制作能力，一體化影視制作團(tuán)隊(duì)能完美滿足直播間場景打造、腳本設(shè)置、現(xiàn)場調(diào)度與直播、后期制作等多樣化需求。比如此前的《沖上云霄》主題直播，就是以機(jī)艙片場作為直播間背景，邀請到劇集主創(chuàng)通過還原劇集造型進(jìn)行直播，讓觀眾能夠沉浸式一邊追劇一邊購物。另一方面，“TVB識貨”還會結(jié)合不同節(jié)點(diǎn)推陳出新，來策劃花樣百出的主題直播。比如把港姐節(jié)目搬進(jìn)直播間；暑假旅游成大熱，又對應(yīng)推出“TVB識貨港貨節(jié)”、“夏日露營派對”等。
一眾自帶流量、深受觀眾歡迎的藝人，也是“TVB識貨”的核心競爭力。憑借形象佳，風(fēng)評好，業(yè)務(wù)能力過硬，敬業(yè)等優(yōu)秀特質(zhì)，他們率先得到品牌商的青睞。這次與上汽大通品牌合作的陳豪，不僅塑造過眾多經(jīng)典代表角色，還對工作十分敬業(yè)，同時(shí)關(guān)愛家人，對家庭貼心付出，完美契合產(chǎn)品賣點(diǎn)。在有效推動商品銷售的同時(shí)，也不斷提升自身的商業(yè)價(jià)值。而為了保證直播效果，TVB還會組織直播藝人進(jìn)行商品選擇、電商術(shù)語、普通話等多方面的培訓(xùn)，力求提升藝人參與電商直播的專業(yè)度。
“TVB識貨”能在眾多直播間中脫穎而出，還在于其在直播玩法上不斷推陳出新，打造多個與眾不同的直播先例，創(chuàng)造了多個業(yè)界“首次”。如首推出“沉浸式看劇直播”的內(nèi)容電商模式；首次將港劇片場搬入直播間；此外，以“香港小姐”為主題的“帶貨女王之夜”，還罕見邀請到歷屆港姐擔(dān)任主播，選品上亦首次匯聚了香港四大珠寶品牌，證明其具有強(qiáng)大的市場號召力。
“TVB識貨”能不斷吸引越來越多的知名品牌商達(dá)成合作，正在于其充分發(fā)揮影視IP、制作及藝人的資源優(yōu)勢，積極開拓內(nèi)容直播新玩法。未來TVB還會探索出哪些獨(dú)樹一幟的電商直播新形式，為業(yè)界提供更多借鑒意義？同樣值得期待。
校對 李海慧
