近日，Gucci推出的首個(gè)“寵物生活方式系列”產(chǎn)品在社交平臺(tái)刷屏，網(wǎng)友評(píng)論道：“沒想到有一天Gucci也會(huì)進(jìn)軍寵物市場(chǎng)”。近年來，LV、Tiffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睞）、愛馬仕等各大奢侈品牌紛紛推出寵物用品。你會(huì)花大價(jià)錢給寵物“買買買”嗎？
(資料圖片)
Tiffany
一張寵物床售價(jià)7萬元
6月底，Gucci推出首個(gè)寵物系列產(chǎn)品，一口氣發(fā)布了70余件，小到服飾、牽引繩、項(xiàng)圈、寵物碗，大到床的寵物用具，花紋、顏色都很“Gucci”，辨識(shí)度極高。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾叩顷慓ucci官方網(wǎng)站看到，一件紅綠條紋、帶有Gucci Logo的寵物棉質(zhì)T恤售價(jià)2100元；一件粉藍(lán)交織的帆布寵物GG外套售價(jià)6900元；一套老花寵物旅行碗具套裝售價(jià)36850元。
售價(jià)最高的當(dāng)屬寵物床，共有5個(gè)花色，分別飾有品牌經(jīng)典的Radura印花、Herbarium印花以及幾何印花，尺寸是80厘米（寬）x 45厘米（高）x 45厘米（深），乍看像復(fù)古風(fēng)格的沙發(fā)。根據(jù)花色的不同，分為棉質(zhì)和亞麻兩種材質(zhì)，售價(jià)高達(dá)7萬元。屬于高定的Gucci寵物床并非隨時(shí)可以買到，下單后需等待15~16周（超3個(gè)半月）才可收貨，頁(yè)面還專門注明“暫不支持退換貨”。
對(duì)于寵物生活方式系列的設(shè)計(jì)理念，官網(wǎng)寫道：“Gucci世界通過一系列新增的家庭寵物配飾豐富品牌的設(shè)計(jì)維度和美學(xué)內(nèi)涵，生動(dòng)演繹品牌的動(dòng)物靈感世界。每款設(shè)計(jì)都忠實(shí)詮釋愛寵與主人的獨(dú)特關(guān)系中所包含的快樂與陪伴。”
實(shí)際上，Gucci并不是第一個(gè)進(jìn)軍寵物用品市場(chǎng)的奢侈品牌。今年5月，Celine推出首個(gè)寵物用品系列，包含玩具、項(xiàng)圈、牽引繩、寵物碗等，售價(jià)從2000多元至1.4萬元不等；Tiffany推出的食盆、牽引繩等，售價(jià)從1300余元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服起步價(jià)2000多元。動(dòng)輒上萬的奢侈寵物產(chǎn)品不在少數(shù)，LV、愛馬仕的寵物包售價(jià)分別為2.8萬元左右、近2.2萬元。
愛馬仕
網(wǎng)友熱議：買寵物用品注重耐用、性價(jià)比高
對(duì)于Gucci此次推出的寵物用品，有網(wǎng)友提出，拍攝奢侈品廣告的寵物大多數(shù)都是相對(duì)體型較小的品種，比如蝴蝶犬或者博美。一些奢侈寵物用品并不適合大型犬，“我也想買，可是我養(yǎng)的是阿拉斯加”“我們家邊牧可能不需要這些東西，它更喜歡趴在墊子上。”
有些網(wǎng)友則表示自己更注重寵物食物方面。相對(duì)于昂貴的用品，自己更愿意把預(yù)算花在買昂貴的進(jìn)口狗糧或者貓糧，讓寵物吃得安全健康。
有網(wǎng)友自嘲道：“我平常都對(duì)名牌包小心翼翼。這么貴的衣服，如果我的狗狗把它咬壞了，我怕我忍不住打它”“我家的沙發(fā)都被我家貓抓壞好幾次，我怎么會(huì)給它買Gucci的沙發(fā)？” 比起做工精細(xì)、需要定期保養(yǎng)的奢侈品寵物用品，很多寵物主人更愿意選擇耐用、性價(jià)比高的寵物用品。
當(dāng)然，也有“不差錢”的網(wǎng)友表示 “給我家狗狗花錢沒問題”“給寵物買奢侈品表達(dá)了對(duì)它的關(guān)愛和重視”。
此外，近日微博上一項(xiàng)投票調(diào)查顯示，超過六成養(yǎng)寵物的網(wǎng)友每月花費(fèi)在兩百至五百元。
Gucci
奢侈品牌熱衷布局，屬高溢價(jià)消費(fèi)
奢侈品牌為何在大力搶灘“它經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)？頭豹研究院分析師王柏榮在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物主超六千萬人，寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)千億元。
奢侈品牌進(jìn)軍寵物用品由來已久，最早是19世紀(jì)Goyard推出“Chic du Chien” 愛犬時(shí)尚系列，Louis Vuitton推出的DOG CARRIER 50也是較早的寵物用品之一。寵物的穿戴用品作為寵物主時(shí)尚品味的延續(xù)，更多的是針對(duì)寵物主的心理附加值，消費(fèi)者普遍傾向于給狗狗購(gòu)買與自己使用的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品，滿足寵物主個(gè)性化表達(dá)的需求。
目前寵物用品在奢侈品銷售額中的占比仍然很小，很難像成衣系列等一樣在業(yè)內(nèi)形成深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，由于寵物奢侈品消費(fèi)頻次和復(fù)購(gòu)率低，難以形成穩(wěn)定的市場(chǎng)需求。
奢侈品消費(fèi)是一種高溢價(jià)消費(fèi)，寵物消費(fèi)主要是滿足極少部分消費(fèi)者的心理需求，寵物奢侈品屬于是小品類的小眾市場(chǎng)，難以成為市場(chǎng)大潮流，但會(huì)保持增長(zhǎng)發(fā)展趨勢(shì)，受到更多奢侈品牌的重視。
實(shí)習(xí)生 張梓欣 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 陶善工
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