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揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)7月6日訊（記者 徐媛園）6月以來，“結(jié)婚登報(bào)”這一頗具年代感的儀式，在95后和00后中迎來“文藝復(fù)興”。近日，美團(tuán)在南京發(fā)布2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，結(jié)婚行業(yè)供需兩端回暖顯著，廣東、江蘇、山東是結(jié)婚消費(fèi)最活躍的三個(gè)省份，平臺(tái)上收錄的婚紗攝影店、婚宴商戶數(shù)持續(xù)增長，近兩個(gè)月，旅拍服務(wù)訂單量環(huán)比年初增長近140%。
備婚錢包份額中，人均購買項(xiàng)目數(shù)增長至8.8，婚宴、婚戒、婚紗攝影是TOP3支出。
根據(jù)數(shù)據(jù)，平臺(tái)上備婚人群主要集中在24-28歲，95后、00后正成為結(jié)婚“新主力”。對于年輕人來說，結(jié)婚已不只是一次單純的消費(fèi)行為，更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達(dá)。
年輕人結(jié)婚需求的差異性，首先反映在“備婚錢包”的份額上。用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是TOP3的備婚支出。但備婚人群人均購買的項(xiàng)目數(shù)，從2020年的8.4增長至2023年的8.8，呈現(xiàn)逐年增長趨勢。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。以求婚策劃為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月，平臺(tái)上“求婚策劃”相關(guān)的訂單量環(huán)比前2個(gè)月增長150%以上。這表明，儀式感、個(gè)性化的輕量級服務(wù)，越來越受這屆結(jié)婚“新主力”的青睞。
線上一鍵找婚宴酒店需求成趨勢，上海、北京、廣州、天津、南京等地婚宴熱度最高。
“今年的檔期已經(jīng)全部約滿”“拍攝檔期只能約到年后了”……婚禮策劃師小白告訴記者，今年“延期婚禮”扎堆，她手頭上的婚禮策劃工作接近“爆單”，目前檔期已經(jīng)預(yù)約到了明年四月，“國慶黃金周的檔期全部排滿，到時(shí)候肯定要連軸轉(zhuǎn)。”據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年以來，上海、北京、廣州、天津、南京位列婚宴熱度TOP5城市。
婚禮策劃師小白認(rèn)為，95后、00后更加在意婚禮的體驗(yàn)感，他們愿意為個(gè)性化、定制化的服務(wù)買單。這對她來說，面對客戶日益多元化、小眾化的需求，一方面要堅(jiān)持自己的品牌調(diào)性；另一方面，流行趨勢隨時(shí)在變，根據(jù)年輕人的需求主動(dòng)求變，是一項(xiàng)更大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。
校對 李海慧
