“李佳琦叫我美眉，劉畊宏叫我堅(jiān)持。一個(gè)掏空我的錢(qián)包，一個(gè)掏空我的身體。”網(wǎng)友調(diào)侃道，“這兩個(gè)男人讓我‘人財(cái)兩空’。”近日，劉畊宏和妻子在抖音直播燃脂健身操，粉絲超過(guò)2400萬(wàn)，劉畊宏從明星藝人變身“現(xiàn)象級(jí)”主播。在資本看來(lái)，直播健身是一個(gè)好賽道嗎？在教練和健身愛(ài)好人士的眼中，線(xiàn)上健身模式的吸引力又如何？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了調(diào)查。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
創(chuàng)新夫妻檔健身直播“出圈”
在社交平臺(tái)上，有一大群自稱(chēng)“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的跟隨者，他們不僅跟著50歲的劉畊宏一起跳操，而且還期待著劉畊宏為他們“在線(xiàn)批作業(yè)”。
90后女生小張告訴記者，看劉畊宏直播很歡樂(lè)。“一般健身博主都是一本正經(jīng)地講解動(dòng)作，但劉畊宏會(huì)鼓勵(lì)粉絲，還會(huì)和妻子‘狂撒狗糧’，這種互動(dòng)很新鮮很有趣……”80后李先生表示，“最近好幾個(gè)女性朋友給我推薦劉畊宏健身操，大概想督促我減肥吧！”70后王先生在妻子的帶動(dòng)下跟練了，“很喘，動(dòng)作跟不上，不過(guò)出汗很舒服，好久不運(yùn)動(dòng)啦”。
記者在劉畊宏直播間看到，劉畊宏健身操的背景音樂(lè)是周杰倫的《本草綱目》。以至于網(wǎng)友感慨，“現(xiàn)在聽(tīng)到《本草綱目》就條件反射，想起身拍大腿！”還有粉絲調(diào)侃“把周杰倫拉來(lái)減肥”。
劉畊宏靠直播跳操火了。4月21日，抖音熱榜前10的話(huà)題中，“劉畊宏男孩女孩串臺(tái)了”位列第六。記者看到，在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友紛紛曬出“作業(yè)”，最小的粉絲才四五歲，跳得有模有樣，還有熱心網(wǎng)友發(fā)布錄制片段，方便錯(cuò)過(guò)時(shí)間的網(wǎng)友隨時(shí)跟練。
來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
健身直播為啥以前不火
實(shí)際上，兩年前因?yàn)橐咔樵颍∩眇^關(guān)門(mén)歇業(yè)，直播健身就已經(jīng)興起。相比于兩年前，直播平臺(tái)和開(kāi)啟直播的博主數(shù)量都有所增加，但觀看直播的用戶(hù)數(shù)量卻沒(méi)有幾何級(jí)暴漲。
對(duì)此，南京一家健身館的健身教練對(duì)記者表示，因?yàn)橹辈?duì)博主的要求很高，不但要求有專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)能力，還要會(huì)交流懂得如何“拋梗”，大部分一本正經(jīng)帶練和科普的博主都很難漲粉。以劉畊宏為例，其健身直播出圈除了與自身的明星效應(yīng)有關(guān)，還因?yàn)槠洹胺蚱迿n健身”的差異化直播風(fēng)格。去年疫情閉館期間，她所在的健身館就曾嘗試在微信群里做過(guò)多場(chǎng)直播，會(huì)員參與度和黏性并不高，因?yàn)闀?huì)員反饋，直播與線(xiàn)下健身相比效果差遠(yuǎn)了，更關(guān)鍵的是如果動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)也得不到教練的及時(shí)糾正。
“劉畊宏直播間只是入門(mén)級(jí)，對(duì)于常年有健身習(xí)慣的人來(lái)說(shuō)強(qiáng)度達(dá)不到。”上述教練說(shuō)，不過(guò)直播間就應(yīng)該門(mén)檻低，如果難度較大，大量沒(méi)有健身經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友很快就放棄了。
南京市民楊先生有十多年健身習(xí)慣，他認(rèn)為，劉畊宏直播間只是一時(shí)熱鬧，能火多久很難說(shuō)，這種入門(mén)級(jí)跳操不適合自己，“健身的人都有自己的規(guī)劃，像我每周器械練習(xí)3次，有氧跑步2次，常年堅(jiān)持才能有效果”。
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線(xiàn)上健身也在向線(xiàn)下融合延伸
“Keep應(yīng)該簽下劉畊宏。”網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)。劉畊宏之前，最火的健身教練是帕梅拉，人稱(chēng)“帕姐”的她在B站、小紅書(shū)等平臺(tái)都有自己的賬號(hào)，至今每周還會(huì)上傳跟練視頻，以及為不同階段的用戶(hù)安排健身計(jì)劃。現(xiàn)如今在Keep上，收錄了大量帕梅拉的健身課。
同樣和帕姐一樣，憑借一款“改善斜方肌”視頻爆火的周六野，不僅活躍在各個(gè)社交平臺(tái)，還多次獲得了B站的年度百大up。
Keep需要向資本市場(chǎng)講好“故事”。今年2月，Keep向港交所遞交了招股書(shū)，有望成為國(guó)內(nèi)“線(xiàn)上健身第一股”。值得注意的是，3月底，Keep官宣要在北京線(xiàn)下拓展百店。
Keep、咕咚、悅動(dòng)圈，這是健身愛(ài)好者手機(jī)里打開(kāi)頻率較高的App，這三家頭部平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模均已破億。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告，2021年按月活躍用戶(hù)及用戶(hù)完成的鍛煉次數(shù)計(jì)算，Keep已經(jīng)成為中國(guó)及全球最大的在線(xiàn)健身平臺(tái)，報(bào)告還顯示，2021年中國(guó)的健身人群為3億。不得不承認(rèn)，當(dāng)前線(xiàn)上健身還只是線(xiàn)下健身的“輔助品”，屬于在特殊時(shí)期臨時(shí)替代的角色。
校對(duì) 盛媛媛
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