澎湃新聞記者 胡含嫣
美國流媒體巨頭奈飛（Nasdaq: NFLX）公布了一份相當樂觀的三季度財報，并宣布將在美國、英國、法國市場上調最高檔會員的訂閱費用。
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當地時間10月18日，奈飛公布了截至今年9月30日的第三季度財報，報告期內公司實現營收85.42億美元，同比增長7%；凈利潤16.77億美元，同比增長16%；調整后每股收益為3.73美元，同比增長17%。公司預計在第四季度將實現營收86.92億美元，同比增長10.7%，每股收益為2.15美元，2023財年的營業利潤率最高為20%。
奈飛股價18日收于346.19美元，總市值達到1534億美元。在盤后交易中，奈飛股價大漲，漲幅超12.5%。
奈飛2023年Q3數據。來源：奈飛財報
全球付費用戶數大幅增長近900萬，承認好萊塢罷工有影響
從本季財報來看，奈飛打擊用戶共享密碼的不懈努力終于獲得了回報。
在第三季度，奈飛的全球流媒體付費用戶數達到了2.4715億，同比增長10.8%，凈增用戶數876萬，創下了自2020年第二季度疫情高峰期以來最大的季度凈增用戶數紀錄。
分地區來看，全球所有市場的凈新增用戶數都出現了顯著增長，凈新增用戶數最多的是歐洲、中東和非洲地區（EMEA），達到了395萬，同比增長86%；亞太地區（APAC）凈新增用戶數為188萬，同比增長24%。
奈飛Q3各地區營收和用戶數增長。來源：奈飛財報
財報還顯示，奈飛第三季度的自由現金流為18.9億美元，顯著高于去年同期的4.72億美元；預計2023財年的自由現金流最高為65億美元，高于公司此前最低50億美元的預測。奈飛在第三季度回購了25億美元的股份，并將回購授權增加了100億美元。
奈飛在財報中指出，用戶參與度是流媒體成功的關鍵，節目的多樣性和高品質以及廣泛的傳播為奈飛提供了競爭優勢。根據英國知名數據分析機構尼爾森（Nielsen）在美國收集的數據，在2023年的前38周中，觀看人數最多的原創劇集有37周都屬于奈飛，觀看人數最多的電影也有31周屬于奈飛。9月，公司在美國的流媒體電視屏幕使用時間份額接近于8%，僅次于Youtube。
由Nielsen統計的2023年9月電視屏幕使用時間份額圖，流媒體共占37.5%。來源：奈飛財報
奈飛還表示，除了制作受歡迎的電影和劇集來提高用戶參與度之外，公司還通過推動有償分享、擴大廣告業務以及增加付費方案來改善盈利。
除了財報上的內容之外，投資者也很關注近期好萊塢罷工對奈飛造成的影響。在財報后的電話會議上，奈飛聯席CEO泰德·沙蘭多（Ted Sarandos）表示，這次罷工對整個行業和經濟都造成了傷害，公司“非常堅定和完全承諾會解決這次罷工”。但他也指出，美國演員工會上周提出了一個關于會員訂閱費的新需求“真的破壞了我們（結束罷工）的勢頭”。
高級會員費上調3美元，或為促銷含廣告套餐
在財報中，奈飛也為投資者們帶來了一個振奮人心的好消息，雖然對用戶來說則是壞消息：從18日起，奈飛開始在美國、英國、法國市場上調一些會員的訂閱費用。最高一檔的Premium（高級）會員訂閱費將在美國從每月19.99美元上調到22.99美元，在英國和法國則分別升至17.99英鎊和19.99歐元。
另外，只有老會員可以選擇的Basic（基礎）檔也將漲價，在美國從9.99美元升至11.99美元。6.99美元的有廣告Ads檔和15.49美元的無廣告Standard（標準）檔費用則保持不變。
一些分析師表示，本次漲價是為了吸引更多用戶選擇6.99美元的含廣告訂閱服務，通過廣告來為奈飛創造更多利潤。奈飛也在財報中寫道，目前公司的首要任務是發展廣告會員，廣告會員在第三季度環比增長近70%。
雖然奈飛在財報中對本次漲價表現得很有信心，但分析公司弗雷斯特（Forrester Research）的研究主管邁克·普魯克斯（Mike Proulx）指出，提高會員費確實能在短期內提高公司營收，不過，這一策略不具有可持續性，用戶們無法從這次漲價中獲得額外的價值。
就在今年2月，奈飛還曾在涉及歐亞非多個市場的超過30個國家或地區下調訂閱價格，以期在日益激烈的競爭中保持用戶增長。
沙蘭多還在會議上提到，在與流媒體平臺HBO合作后，后者在奈飛平臺上首播的劇集都有著不俗的表現。奈飛也在周三宣布，公司已經和曾屬于蘋果旗下的天空之舞動畫（Skydance Animation）簽訂了多年合約，后者將從2024年起為奈飛制作動畫電影。
