“養(yǎng)寵有三個(gè)級(jí)別，一是家畜，二是寵物，三是家人。現(xiàn)在的人養(yǎng)寵，大多都在往‘家人’這個(gè)階段升級(jí)，照顧得越來(lái)越精致。”南京一位社區(qū)寵物店老板，形象地給記者介紹起了他接觸到的客戶們。現(xiàn)在，給寵物過(guò)生日，會(huì)準(zhǔn)備寵物專用生日蛋糕；過(guò)新年，寵物的新衣服、新圍脖要安排上；寵物洗澡，會(huì)根據(jù)季節(jié)和毛發(fā)情況用不同的洗毛水、護(hù)毛素。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年達(dá)8114億元，行業(yè)呈多元化、精細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)。
(資料圖片)
用定制洗護(hù)、吃專屬蛋糕……
養(yǎng)寵越來(lái)越精致
剛剛過(guò)去的春節(jié)，南京市建鄴區(qū)“喵小姐汪先生”寵物店的店主王先生接了五六單寵物寄養(yǎng)，還有幾個(gè)上門(mén)喂養(yǎng)的訂單，為獨(dú)自留守南京的“毛孩子們”服務(wù)。王先生已經(jīng)有了7年多的開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)，最近幾年他明顯感覺(jué)到，養(yǎng)寵物這件事，變得越來(lái)越精細(xì)化。
“就拿洗護(hù)來(lái)說(shuō)，前兩年開(kāi)始流行皮毛調(diào)理，就是根據(jù)寵物毛發(fā)的特性配備相應(yīng)的洗毛水和護(hù)毛素。拿貓來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)毛的、短毛的、無(wú)毛的貓，需要用到的洗毛水都不一樣。在一只貓身上用到的洗護(hù)用品可能就有四五種，根據(jù)季節(jié)、毛質(zhì)和缺水程度等做相應(yīng)的調(diào)配，和人們?nèi)ッ廊菰好廊莶畈欢唷！彼榻B道。
王先生店里的洗護(hù)專區(qū)
另外，王先生透露，寵物烘焙也是一個(gè)新興的垂直品類，他認(rèn)識(shí)的許多顧客都為自家寵物訂做了寵物生日蛋糕，市面上也有不少店鋪提供這類商品。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴诖蟊婞c(diǎn)評(píng)搜索到，南京市有不少寵物烘焙商店，寵物主不僅可以訂制成品生日蛋糕，還能在店里體驗(yàn)手工自制寵物蛋糕的樂(lè)趣。
大眾點(diǎn)評(píng)App上網(wǎng)友曬出的蛋糕
除此之外，寵物的服裝也有了細(xì)分的品類，秋冬的加絨背心、新年的喜慶馬甲、甚至各式各樣的陪嫁禮服，各種品類十分齊全。家中養(yǎng)了一只貓咪的沈女士告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸^(guò)年期間，她特意為家里的貓咪買了新年紅色“戰(zhàn)袍”，配上了墨鏡和牛仔帽，四天時(shí)間換了兩套衣服，和家人一起“穿新衣、戴新帽”。寵物店主王先生也告訴記者，“現(xiàn)在，給寵物買衣服就像給車上買小掛件一樣，寵物主對(duì)此的接受度非常高。”
貓咪的“新年戰(zhàn)袍”
智能寵物用品購(gòu)買量劇增
數(shù)字化成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
在電商平臺(tái)，記者注意到，還有許多提升寵物“幸福感”的精致好物。比如，有專門(mén)針對(duì)寵物的電熱毯、保溫?zé)簟⑷∨鞯龋阅苌献龅搅酥悄芎銣亍⒎浪枞肌３鲩T(mén)在外給家中的寵物喂食，可以選擇APP遠(yuǎn)程控制的自動(dòng)喂食器和智能飲水機(jī)。如果想在家中給寵物洗澡，可以配置360°暖風(fēng)環(huán)繞的寵物烘干箱。
數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月京東智能寵物玩具購(gòu)買量同比增長(zhǎng)80%，智能飲水機(jī)購(gòu)買量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器購(gòu)買量同比增長(zhǎng)115%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字化、智能化升級(jí)已成為中國(guó)寵物用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，科技領(lǐng)域巨頭跨界入局寵物用品行業(yè)，也給智能用品品類帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
“精致養(yǎng)寵”并不是“使勁砸錢(qián)”
“平替”好物也很“香”
當(dāng)然，“精致養(yǎng)寵”并不意味著“使勁砸錢(qián)”。在社交平臺(tái)上，不少寵物博主分享了自己的“精致養(yǎng)寵省錢(qián)指南”“精致養(yǎng)寵平替”，主糧必須用保證寵物健康的好糧，但其他用品就可以用功能類似的“平替”，比如可以用正畸牙刷代替寵物牙刷，用零件盒代替貓砂盆。總的來(lái)說(shuō)，寵物主們會(huì)考慮到寵物多方面的需求，做到“該省省，該花花。”
網(wǎng)友分享的“精致養(yǎng)寵省錢(qián)指南”
艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》指出，隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的提升，寵物用品、食品持續(xù)朝多元化方向發(fā)展，功能性的寵物食品越來(lái)越精細(xì)化、多樣化。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。
亞寵研究院等發(fā)布的《寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)：2022中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》也對(duì)寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析。報(bào)告顯示，消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)于寵物的健康越來(lái)越關(guān)注，在寵物健康需求的驅(qū)動(dòng)下，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，向不同寵物品種、不同年齡段、不同預(yù)防功能逐漸細(xì)分。另外，產(chǎn)品高端化是寵物行業(yè)既定的趨勢(shì)，高端糧增長(zhǎng)強(qiáng)勁，這與寵物主更注重“精致養(yǎng)寵”息息相關(guān)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?王燦
校對(duì) 李海慧
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