交匯點訊 ?2023年春節(jié)檔注定是一場影迷的狂歡，張藝謀新作《滿江紅》啟用雷佳音飾演秦檜；曾經(jīng)創(chuàng)造票房神話的《流浪地球》的第二部“吳京對決劉德華”；《無名》讓影帝梁朝偉和“流量擔當”王一博演繹隱蔽戰(zhàn)線無名英雄的故事；《交換人生》中雷佳音去“相親”，一不小心和“小屁孩”交換了身體……
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月24日11：00，2023年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）破31億！《流浪地球2》在延續(xù)前作頂級特效水平的基礎(chǔ)上，在敘事水平和劇情展開上更是有了新的突破；而《滿江紅》主打的懸疑+喜劇風格則為整部影片基調(diào)帶來了許多意想不到的反轉(zhuǎn)，兩部影片在票房上遙遙領(lǐng)先，《熊出沒·伴我“熊芯”》憑借超高的場均人次躋身前三甲。
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值得一提的是，今年春節(jié)檔的平均票價為53.5元，相較2022年春節(jié)檔同階段平均票價56.1元，降價了2.6元，這也是自2016年以來，近7年平均票價的首次下降。
記者從燈塔專業(yè)版獲悉，江蘇13個設(shè)區(qū)市，春節(jié)檔的平均票價在50元-60元之間波動，其中泰州最高，為60.6元，徐州、蘇州最低，平均票價為50元左右，全省的平均票價為55.1元。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年春節(jié)檔的7部影片，與往年相比，類型更多樣，題材更豐富，平均片長為130分鐘，是歷年春節(jié)檔最長。這意味著電影院能夠排映的場次較往年有所減少，是電影院在一定程度上的“讓利”，可以說是“加量不加價”。
而除了低票價，層出不窮的觀影優(yōu)惠也能發(fā)揮實實在在的效用，江蘇多地在春節(jié)檔期間開展了“惠民觀影”的活動，恢復(fù)電影行業(yè)的“煙火”氣。連云港市發(fā)放4000張“滿100減50”的惠民觀影優(yōu)惠券。鎮(zhèn)江市每天發(fā)放400張觀影券，市民可在特定影院免費觀看夜場電影。常州推出了1500張惠民觀影券，市民可在53家影院兌換新年大片，蘇州觀眾支付9.9元數(shù)字人民幣，便可以搶購一張2D/3D電影通兌碼。
另外，影院推出了諸多“優(yōu)惠”，江蘇萬達60多家影院推出了“早晚場特惠”，消費滿減等觀影活動，觀眾花19.9元或者29.9元就能看上大片。幸福藍海影城推出了看電影送可樂爆米花等餐飲套餐。
星馳未來影院負責人繆宏建透露，今年春節(jié)檔，星馳未來影院影院的平均票價在50元左右，在南通通州區(qū)一些影院的夜間場次，40元出頭就能看到《滿江紅》或者《流浪地球2》。
“今年春節(jié)檔，萬達影院在江蘇地區(qū)的平均票價，較往年便宜了5至7元，如果用上各種補貼券、會員卡，甚至20多元也能看一場大片。”萬達影城南京區(qū)域總經(jīng)理王輝說，春節(jié)檔電影票降價，是在客流量和票房之間找到的平衡點，今年春節(jié)期間，很多一二線城市取消了就地過年的政策，觀影人次下沉到四五線城市，尤其今年蘇北的情況比往年更好一點。”
和低票價相對應(yīng)的是高上座率。記者注意到，大年初二，江蘇不少影院幾乎都滿座，尤其是頭部影片，若要當天購買黃金場次，只能買到較差的位置，早晚場則相對好買。
“在星馳未來影院，《滿江紅》和《流浪地球2》兩部片子最為火爆，每部片子上座率能達到70%左右，尤其是下午1點到3點的黃金場次，上座率達到了90%以上。”繆宏建說，和去年相比，今年當日購票的人次暴增，很多觀眾結(jié)伴觀影，既有年輕人聚會，也有一家人相攜出行。影片口碑是個持續(xù)發(fā)酵的過程，繆宏建認為，有高質(zhì)量的影片做保障，春節(jié)檔后半程的票房，很值得期待。
“今年春節(jié)檔票價，總體不算太高，是出于對市場理性的考慮，是電影行業(yè)發(fā)展健康的表現(xiàn)，”王輝說，持續(xù)了三年的疫情，動搖了人們的生活方式和消費習慣，愿意出門去電影院看電影的人越來越少了。不僅市場需要信心恢復(fù)，觀眾的觀影習慣也要重新培養(yǎng)。
“春節(jié)檔電影票價是杠桿，能吸引更多人走進影院，感受市場復(fù)蘇的信號。票價低了，上座率高了，觀影人次更多，把大家重新召回到影院來。從長期來看，票價的暫時回落，更有利于整個電影行業(yè)的發(fā)展。“
王輝說，2023年春節(jié)檔，影片供給更加多元化，連續(xù)兩天票房過10億元，這是市場復(fù)蘇的積極信號。”好的片子和優(yōu)質(zhì)服務(wù)會讓觀眾重拾觀影習慣，只要大家回來了，感覺物有所值，市場一定會好起來。”
新華日報·交匯點記者 周嫻
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