交匯點訊 記者3日從江蘇省文旅廳獲悉，去年夏天啟動、持續半年之久的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第三季，在去年底圓滿收官。
第三季活動主動順應常態化疫情防控下文旅消費新趨勢，共推出14個主題、500余項活動，通過聯動長三角三省一市、攜手媒體和行業平臺、融合線上線下豐富資源，促進文旅業態產品升級，拉動文旅消費，相關活動累計曝光超8.87億次，有效激發了江蘇文旅市場消費潛力，根據中國銀聯刷卡及掃碼消費數據，去年1-12月份中旬，江蘇文旅消費總額3753.61億元，占全國10.40%。
回看整個第三季，各項活動著有成效。“水韻江蘇·網紅打卡地”評選推廣活動，評出美麗鄉村、度假空間、非遺體驗、文創產品、旅游演藝五大類共50個“網紅打卡地”，設計制作的交互產品 H5“云游網紅打卡地”，共吸引2232萬用戶在線體驗“打卡”。
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Fun假溧水、陶式生活、田園野趣、江島風情、紅色追憶……“水韻江蘇·鄉村四時好風光”鄉村旅游精品線路推廣活動，對全省13條鄉村旅游精品線路進行采風，全網點擊量2767萬次。
“話說水韻江蘇”主題活動，邀請陳鐸、任志宏、丁建華等老一輩電視藝術家、著名配音演員、央視“名嘴”等，領銜誦讀以“水韻江蘇”為主題的散文名篇，在“學習強國”、水韻江蘇全媒體平臺等傳播推廣，在“喜馬拉雅”等聲音平臺正式上線，在江蘇鳳凰電子音像出版社出版作品專輯。活動曝光量達到4500萬次。
“水韻江蘇·十三俠客新星計劃” 活動面向大學生群體，定向選拔培養“江蘇十三俠客”新星團，覆蓋華東地區超200個高校社群，帶動周邊高校大學生超5萬人次參與活動。俠客巡游期內，通過不間斷的圖文長游記、旅拍、視頻、小紅書攻略、抖音直播等內容產出，吸引整體曝光量超過1.7億。
推廣季活動還有幾大特點，首先是強調助企與惠民相結合。期間，還推出了“水韻江蘇·銀聯助企惠民”主題活動，我省國家文旅消費示范試點城市與江蘇銀聯合作舉辦文旅消費促進活動，推進文旅消費支付便利化，建設第二批省級文旅消費便捷支付示范區30個。在文旅領域推廣實施中國銀聯“紅火計劃”，將約1.5萬個文化和旅游小微商戶納入其中，累計返還手續費近300萬元。
線上與線下相結合。主動順應短途游、周邊游、休閑游新消費趨勢，11月至12月，走進互為客源地大戶的長三角地區，先后舉行“水韻江蘇·‘滬’繪美好”“水韻江蘇·從‘浙’里出發”線上線下推介活動，通過組織13個設區市文旅部門和多家文旅企事業單位，攜帶精選文旅產品“組團式”亮相，推動江浙滬三地多家文旅友好合作單位、機構進行項目合作簽約。
強調政企、省市多方聯動。通過推動省級平臺與地市平臺的“省市聯動”、政府平臺與商戶平臺的“政企聯動”，全省各地推出形式多樣的聯動活動。包括中國（無錫）徐霞客國際旅游節、中國鹽城丹頂鶴國際濕地生態旅游節、連云港之夏旅游節暨江蘇沿海發展論壇、常州文化旅游節、中國蘇州江南文化藝術·國際旅游節、中國南通江海國際文化旅游節、溧陽天目湖形象品牌發布會暨“點亮天目湖”夜游季活動，中國鎮江金山文化旅游節、中國（徐州）漢文化旅游節等。
江蘇省文旅廳旅游推廣處相關負責人表示，文旅消費推廣第三季通過深入挖掘消費新需求，在供需兩端同時發力，開啟從供給驅動向需求驅動的轉型道路，讓旅行社、景區、酒店等各類市場主體“千帆競發”，讓各種消費新模式、新場景、新業態“千峰競秀”，穩步提升文旅市場人氣和消費，成為江蘇文旅市場復蘇的重要“加速器”和“動力源”。
新華日報·交匯點記者 付奇 通訊員 靳揚揚
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