“機場里人蠻多的，商店開了一半了，很多帶孩子的，有點暑假大家帶孩子出去玩的感覺了。”元旦假期期間，帶孩子去北方玩雪的上海張女士說。
根據攜程旗下FlightAI市場洞察平臺數據，元旦期間各大機場“人從眾叕”再現，基本恢復至去年同期水平，客運量TOP10機場的客運量同比增幅達到兩成左右。攜程門票數據也顯示，本省門票訂單量對比中秋期間增長22%，假期總體呈現短途、長線兩開花局面。
“療愈游”成為“陽康”最愛——體現在目的地上，氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升，這些目的地的攜程機票預訂量增幅均超過一成，其中抵達西雙版納的機票預訂量同比增長71%，增幅第一。
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價格同樣可以作為佐證——根據攜程平臺數據，元旦西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價為601元；近期大火的三亞成為住宿最供不應求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。
民宿訂單日增兩成
與此同時，全國民宿預訂量逐漸恢復，反彈效應明顯。據途家民宿數據顯示，2023年12月30日-1月2日入住的民宿預訂量平均日增幅達兩成，比上月增長2倍。避寒勝地在2022年最后一個月迎來了自己的旺季，三亞在元旦預訂量爆發式增長，比上個月增長達3倍。
憋了一年的璨璨把元旦和春節拼在一起，準備與父母一同去三亞過暖冬長假。但看到機票酒店價格瘋漲，1月份氣溫還會下降，便和父母商量更換目的地到云南大理。
“和爆火的三亞比起來，大理的溫度和氣候同樣很舒適。這時候三亞下不了海，也是在恒溫游泳池，意義不大。”璨璨說到，“大理的民宿已經十分成熟，服務很周全，熨斗、電熱毯，甚至很多民宿還有地暖，每天在這邊和父母看看蒼山洱海，喝喝咖啡逛逛街，真的很舒服了。”說到這里，璨璨語氣都變得愜意起來。
價格方面，三亞民宿更是高出大理民宿許多，璨璨說，“我預訂房間很早，是從12月20日開始訂的，要長住一個多月，那時元旦預訂還沒開始，機票住宿價格還沒漲很多，三亞民宿就高出大理3倍，元旦漲了更多。”當看到三亞民宿元旦價格漲得夸張，璨璨內心慶幸自己選擇大理。
不止璨璨，今年許多人選擇將元旦小長假拼成長假。途家民宿數據顯示，元旦期間全國連住訂單占比增加341%。其中西雙版納、西安、大理州、三亞、北海等氣溫相對溫暖的城市，3天以上入住的民宿預訂量同比去年增長6倍以上。
途家民宿副總裁胡陽分析到，“現階段用戶更在意的是享受假期，并不是打卡網紅地，用同樣的價錢讓假期舒適感延長，不失為更好的一種選擇。”
1月份溫度適宜、設施齊全的城市成為許多人春節出游的選擇。環境較好、房源充足、房費適中的一些城市民宿成消費新趨勢，惠州、蘇州、瓊海、海口、大理州、長沙、廈門、昆明、麗江等城市，5晚獨棟民宿價格等于三亞1晚，春節預訂在元旦就已火熱。途家民宿顯示，截至2023年元旦，以上城市民宿的春節預訂量比去年增長3倍。
六成的用戶選擇跨省游
元旦出游熱帶動酒店價格的同時，交通成本也增速迅猛，根據攜程平臺數據，元旦期間國內機票單程含稅均價達901元，同比增長35%左右。熱門城市交通成本更是水漲船高，元旦期間三亞進出港單程含稅機票均價達1364元，價格僅次于西藏、新疆等長線目的地，同比上漲近五成；哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機票也呈“量價齊升”態勢。
攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，整體來看，國內航班供給的恢復速度沒有趕上用戶出游人次的增長，是小長假機票價格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運力提升，以及1月5日后燃油費的下降，用戶出游成本將得到一定緩解。而對于酒店來說，多方面因素助推了價格的增長——短時間需求迅即上漲、候鳥目的地旺季價格增長，供應鏈和服務體系受疫情影響都有關系。
從首個跨年小長假的用戶出行偏好看，攜程報告顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省游——人口流動顯著釋放消費潛力，跨年經濟帶動全國旅游迅速升溫。元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春節跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。
跨省游復蘇的同時，周邊游依然為旅游消費主導。來自途牛旅游網截至1月2日數據，2023年元旦小長假本地游、周邊游出游人次占比達68%，跨省游出游人次占比為32%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。
多城推出免票迎客
周邊游熱門主題方面，主題樂園、休閑山水、溫泉康養等出游主題受到了更多用戶的青睞，其中，南京湯山溫泉度假區、溧陽天目湖/南山竹海、杭州千島湖、珠海長隆度假區、舟山普陀山、北京環球度假區、常州中華恐龍園、上海迪士尼樂園、廣州長隆度假區、三亞亞特蘭蒂斯度假區等景區熱度更為靠前。
另一方面，元旦景區門票價格相對降低了。根據攜程平臺數據，熱門城市門票平均成本降低10%左右，部分城市降幅達一半。究其緣由，不少城市開啟免票迎客的大招：杭州宣布從1月1日起，國有和部分非國有A級景區實行首道門票免費游，一直持續至3月底、張家界在元旦和春節實行免門票，同時推出酒店和交通優惠、河南部分景區免票或半價……
游人如織的假期，90后00后扛起了消費復蘇的大旗。攜程平臺數據顯示，90后00后出游占比同比增長36%，親子游出游占比增長41%，銀發族出游占比則降低53%。90后00后消費潛力也不容小覷，在高星酒店訂單中，這部分群體訂單均價的同比增速最高，達到37%。澎湃新聞記者 劉暢 唐瑩瑩
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