喊了一整年的預制菜，在年關歲尾之時即將火上“巔峰”——近期，各路食品商家紛紛推出預制菜系列年夜飯。根據(jù)央廣等媒體報道，目前在上海等地區(qū)，很多傳統(tǒng)堂食已訂購一空，預制菜年夜飯正進入旺銷期。
事實上，預制菜已經(jīng)持續(xù)風靡許久，眾多企業(yè)前仆后繼、參與其中。前有西貝等傳統(tǒng)餐飲巨頭引領，后又誕生“六大門派”，近期連制造業(yè)巨頭格力都“跨界”入局……
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群雄逐鹿、烽煙四起！究竟有多少企業(yè)擠進了這條餐飲界的“黃金賽道”？
據(jù)天眼查信息顯示，截至目前，預制菜相關企業(yè)6.4萬余家，其中，2022年1月-11月新增注冊企業(yè)1690余家，同期新增企業(yè)注冊增速達到了42.7%！
增速之下，人們不禁要問：6.4萬余家企業(yè)，將如何把握“年關商機”？
預制菜年夜飯旺銷期，C端市場成重要引擎
據(jù)央廣網(wǎng)近日報道，今年春節(jié)來得早，上海地區(qū)的年夜飯預訂已進入尾聲，很多包房基本預訂一空，僅剩少量大廳余位。與往年不同的是，近期包括半成品在內的各類預制菜也已進入旺銷期。
上海一家酒樓經(jīng)理在接受采訪時表示，與傳統(tǒng)堂食相比，預制菜具備了“烹飪簡單”、“省時省力”、“味道不輸飯店”等優(yōu)勢，例如酒醉小龍蝦、拳擊蝦、蔡長青老鴨粉絲湯……菜式多樣任選，加上制作方面的“零門檻”，極大程度上解決了年輕人不擅長烹飪的煩惱。
實際上，隨著城市人群工作與生活的節(jié)奏轉變，“宅經(jīng)濟”和“懶人經(jīng)濟”正快速發(fā)展。作為城市餐飲產業(yè)的一次深度變革，預制菜的廣闊前景是毋庸置疑的。
據(jù)德勤報告顯示，2021年中國預制菜市場規(guī)模約為5500億元，未來5年CAGR有望達13%，即熱、即烹、即配的市場份額分別為2%、47%和51%；盡管當前即熱賽道的市場份額最大，但即配與即烹賽道具備較大增長潛力，21至26年兩大賽道CAGR分別達到20%和14%，遠高于即熱賽道。
數(shù)據(jù)來源：德勤
值得一提的事，預制菜的商業(yè)之道也發(fā)生著劇變——在2022年以前，預制菜多集中在B端供應，疫情則激發(fā)出了預制菜向C端市場的需求，無論是平臺還是餐飲店都在不斷融合，欲加速打通預制菜從生產線、加工、物流到家庭餐桌的“最后一公里”。
上述德勤報告顯示，C端預制菜市場目前仍處于導入期，未來預計將成為主要增長引擎，即烹和即配類因消費者對食材品質要求的提高在逐漸興起。
企業(yè)尋得第二增長曲線，研發(fā)專利數(shù)飆升
有意思的是，與傳統(tǒng)家庭做飯不同，目前預制菜已經(jīng)俘獲了全年齡段人群的喜愛。根據(jù)電商平臺的統(tǒng)計，傳統(tǒng)做飯的人群多集中在50歲之后，而預制菜的購買人群集中在26-45歲，中青年是購買預制菜的主力軍。
對于企業(yè)而言，預制菜已經(jīng)成為了增長的第二曲線。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預制菜相關企業(yè)6.4萬余家，其中，2022年1月-11月新增注冊企業(yè)1,690余家，1-11月新增企業(yè)注冊增速達42.7%；從地域分布來看，山東、河南以及河北，三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有7,900余家、5,800余家以及5,100余家。
值得一提的是“成立時間”。從天眼查數(shù)據(jù)上看，成立于5年內的企業(yè)占比47.3%，成立于10年以上的占比為19.6%。這也意味著，近些年有更多的企業(yè)正在“搶灘”預制菜的新風口。
除了新注冊企業(yè)外，一大批老牌傳統(tǒng)企業(yè)早已實現(xiàn)多元化轉型，其中名氣較大的當屬西貝。西貝創(chuàng)始人賈國龍的功夫菜也成為了行業(yè)“風向標”：從推出至今，零售業(yè)務銷售始終取得不錯的成績。在不久前結束的“雙11”活動中，西貝在兩大電商平臺前30分鐘銷售額就突破了100萬元，前40分鐘的銷售額就超過了去年同期全天營業(yè)額。
賈國龍也對預制菜的未來給予厚望。他在接受媒體采訪時直言，“現(xiàn)在餐飲的預制化程度會越來越高，只要你想做大做穩(wěn)定，預制一定是餐飲業(yè)的趨勢”。
此外，專利數(shù)量是衡量一個賽道興衰的標識。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，預制菜相關專利申請近3年處于高速增長態(tài)勢。截止到2022年12月，預制菜相關專利申請已有55項，同比上升266.67%。其中，專利申請主要涉及加工、包裝工藝，諸如：“一種經(jīng)超聲腌制預處理的蘿卜燉牛腩預制菜及其加工工藝”，“一種罐裝甲魚預制菜的制備方法及設備”等菜肴制作工藝的專利。
賈國龍對此也表示認同。他曾強調，將繼續(xù)匹配更多的資金用于研發(fā)、生產、銷售、配送與鏈接顧客。研發(fā)新品對于預制菜賽道來說，或許是“致勝法寶”。
近期還有一則預制菜新聞引發(fā)熱議。制造業(yè)“女王”董明珠豪擲5000萬入局預制菜生意。根據(jù)天眼查App顯示，近日，珠海格力預制菜裝備科技發(fā)展有限公司成立，法定代表人為董明珠，注冊資本5000萬人民幣。股東信息顯示，該公司由珠海格力電器股份有限公司全資持股。
有網(wǎng)友評論表示，這條賽道真可謂“藍海掘金，群雄逐鹿，萬億市場終將迎來大洗牌”。
冷鏈物流再迎新機遇，食品安全是底線
產業(yè)的興起，對冷鏈物流業(yè)來講，同樣也是新的風口。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，冷鏈相關企業(yè)21.7萬余家，其中，2022年1月-11月新增注冊企業(yè)4.4萬余家；從地域分布來看，山東、廣東以及江蘇，三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有3.8萬余家、1.7萬余家以及1.3萬余家。
數(shù)據(jù)來源：天眼查
山東作為物流相關企業(yè)最多的地域，剛剛也出臺了針對預制菜的相關意見稿，提到了“推進農產品產地冷藏保鮮整縣（市、區(qū)）試點，向預制菜重點市、縣（市、區(qū)）傾斜。建設預制菜冷鏈倉儲、加工、物流等基礎設施”等。
數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡公開資料，天眼查研究院整理
不過，預制菜產業(yè)蓬勃發(fā)展，難免出現(xiàn)魚龍混雜無序競爭，標準支撐的需求也愈加迫切。
有專家表示，預制菜作為餐飲市場的一個細分賽道，企業(yè)首先必須堅持食品安全的底線，其次保證預制菜的口味還原度。在此基礎上，企業(yè)才可以根據(jù)自身的戰(zhàn)略，去深度洞察、挖掘目標消費者的需求，進行研發(fā)及創(chuàng)新，進一步提升產品力。
展望2023年，預制菜市場或將迎來新一輪大爆發(fā)
根據(jù)相關數(shù)據(jù)，2022年全國預制菜市場規(guī)模預計達到4100億元，未來5年有可能突破萬億規(guī)模，新興市場往往存在著巨大的機會。
從企業(yè)端看，當今的預制菜企業(yè)多以互聯(lián)網(wǎng)營銷為主，通過直播、種草、社群等方式營銷傳播預制菜產品及品牌信息，消費者通過網(wǎng)絡快速觸達產品信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的不斷滲透，多元化將加速預制菜的傳播，推動預制菜整個行業(yè)快速發(fā)展。
產業(yè)端看，近些年，我國物流行業(yè)發(fā)展迅猛，預制菜行業(yè)受益于冷鏈物流技術的提升，組建自有冷鏈運輸車隊、購置信息化物流系統(tǒng)的成本大幅下降。在先進的物流配送體系下，預制菜企業(yè)擴大了配送范圍，提升了產品配送效率，保障食品安全的同時擴大市場覆蓋面，為行業(yè)發(fā)展提供了有利的條件。
綜上，預制菜作為“載體”，其上游連著田間地頭鄉(xiāng)村振興，下游連著消費變革，對于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、擴大內需和促進消費，都有著十分重要的意義。
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