新東方掌門人俞敏洪再次摸索更新了直播間帶貨的新模式。6月10日晚間的直播中，主播在推薦商品時，進(jìn)行英文單詞與短句方面的教學(xué)，同時在白板上進(jìn)行書寫，方便觀眾認(rèn)識。這一創(chuàng)新的帶貨直播很快就火出圈。
這種形式很魔性，主播在賣牛排的時候還會告訴你，“牛排‘原切’怎么說？Original Cutting?！薄斑@是秘魯漁場出產(chǎn)的南美白蝦，prawn from the south pacific。”一邊上課、一邊下單，有點(diǎn)讓人“停不下來”。
現(xiàn)在看，這種一邊帶貨一邊上課的形式，或許還有可能開辟出一個新的賽道。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間10日晚間直播，峰值人數(shù)達(dá)到10.8萬，直播商品數(shù)共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達(dá)到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。受這個成績的帶動，港股新東方在線股價直線上漲，盤中一度漲近45%，當(dāng)然之后有所回落。但毫無疑問，外界似乎已經(jīng)看到了新東方的某種轉(zhuǎn)機(jī)。
這場直播火出圈的原因，除了形式新穎這種技術(shù)性原因之外，也離不開人們對新東方的共情。這不是一個初創(chuàng)企業(yè)的突發(fā)奇想，而是曾經(jīng)的龍頭企業(yè)求轉(zhuǎn)型的故事。
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這個故事足夠跌宕，其間的各式探索也讓人振奮。人們觀看這場直播，也就獲得了超越行業(yè)新聞本身，一種更普遍也更深刻的文化意義：看到了越挫越勇的創(chuàng)業(yè)精神，勇于探索的拼搏意志。
即使我們與新東方不是同行，也未必會創(chuàng)業(yè)，但閱讀新東方的故事，卻能獲得共通的人生啟迪。從這個層面看，無論這種直播創(chuàng)新會衍生出怎樣的商業(yè)版圖，能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)意義上的“重生”，都值得祝福。
俞敏洪當(dāng)初宣布要轉(zhuǎn)型直播的時候，其實(shí)很多人不看好，不過現(xiàn)有信息卻顯示出更多樂觀信號。近期新東方組建了“新東方直播間”隊(duì)伍，專門來推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān)的文教用品等。此外，在本財年的前九個月，新東方剩余主要業(yè)務(wù)——出國考試準(zhǔn)備和出國咨詢業(yè)務(wù)的收入同比增長15%，而針對成人及大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比攀升約59%。
或許不久之后，新東方又會以一個新的姿態(tài)出現(xiàn)在輿論視野里。而這樣一場“再創(chuàng)業(yè)”，備受關(guān)注，也值得人們的祝福。這種祝福，就是一種樸素情感的投射，人們希望一個社會美譽(yù)度尚可、也展現(xiàn)過一定責(zé)任感的公司，可以獲得更好的未來。
站在一個更高的層面說，社會也應(yīng)當(dāng)期待新東方能夠續(xù)寫更精彩的故事。人們常說市場經(jīng)濟(jì)是殘酷無情的，但市場經(jīng)濟(jì)也應(yīng)該是溫柔的，是促進(jìn)繁榮的。無論如何，代表知識經(jīng)濟(jì)的新東方，如果以一種拼搏進(jìn)取的姿態(tài)重新闖出一片天地，也一定能堅(jiān)定人們對市場經(jīng)濟(jì)的信念：市場經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則，并不是無視道德、蔑視勤奮的，那些樸素而傳統(tǒng)的商業(yè)倫理，在這里永遠(yuǎn)適用。
易之
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