2月21日，結束了漫長的寒假，各大中小學陸續開學。在開學季，各位家長要注意了，有些“色情低俗零食”已經將黑手伸向了未成年人。1月24日，國家市場監管總局、教育部、公安部聯合印發《關于開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作的通知》，要求全面治理校園及周邊、網絡平臺等面向未成年人無底線營銷色情低俗食品現象，保護未成年人的身心健康。
新京報貝殼財經記者在調查中發現，目前，在電商平臺上以“惡搞零食”為關鍵詞進行搜索時，仍有不少商家在售賣惡搞糖果，有些零食甚至在包裝上打起了色情擦邊球。一家名為“遇見最美的你ing”的電商店鋪以“開學季”為關鍵詞，售賣惡搞零食產品，其中包括計生用品糖果等。在交談中，這家商家表示，商品可以保密發貨，直接寄到學校代收點。
除了打色情擦邊球之外，還有惡搞。貝殼財經記者在北京中小學附近的小賣店走訪時，有商家告訴記者，店中平時會有“大便糖”此類惡搞糖果售賣。此外，電商平臺多家店鋪供貨廠家告訴貝殼財經記者，自己售賣此類糖果已經有5、6年歷史了，在去年被舉報后，商品短暫下架，但工廠目前仍在正常運轉，年后“可正常發貨”。
近年來，以計生用品糖果等為代表的惡搞零食逐漸流行，不少網紅博主以“零食測評”的名義拆箱試吃，向粉絲推薦此類惡搞食品。更有商家將“黑手”伸向未成年人，在中小學校附近的小賣部中售賣此類惡搞食品。對此，有專家向貝殼財經記者表示，銷售此類惡搞糖果的行為涉嫌違反食品安全法和廣告法等法律，食品經營者、電子商務平臺應當壓實平臺責任，嚴防軟色情商品誤導未成年人。
糖果化身惡搞工具，商家營銷“黑手”伸向未成年人
去年11月份，深圳市的張女士在家中找鑰匙時，無意中在14歲兒子的床頭儲物盒中發現了一盒計生用品，盒子外表字樣與真實的計生用品包裝無異。“拿在手上跟真的手感一模一樣”，張女士說。考慮到孩子正處在青春期，驚慌之余，張女士打算在晚飯后和兒子談一談。
晚飯結束后，張女士詢問兒子時卻得知，所謂的“計生用品”已經被兒子“吃掉了”。兒子告訴張女士，這盒“計生用品”其實是糖果，是同學買來送給自己的。隨后，兒子使用張女士的手機向其展示電商平臺上售賣的此類糖果，稱這類商品其實是商家售賣的惡搞零食。不過張女士對此卻表示并不理解，她認為孩子正處于青春期，對兩性知識好奇是正常現象，但商家利用孩子的好奇心，“把零食做成這么低級趣味的東西，非常不合理”。張女士認為，對孩子的性教育應該通過正規渠道進行，此類惡搞零食應當引起有關部門的重視。
貝殼財經記者在電商平臺搜索時發現，上述計生用品糖果仍在售賣，而且除了惡搞糖果外，“仿真便便”、“衛生巾棉花糖”、“腦殘片”、“手工巧克力大便”等惡搞零食隨處可見。其中不乏收藏數上萬，評價數7000+的商品。
其中，一家名為“遇見最美的你ing”的電商店鋪以“開學季”為關鍵詞，售賣惡搞零食產品，其中包括“計生用品糖果”等。在商品介紹頁面，商家用大字標注“可以吃的姨媽巾”、“保密發貨外包裝沒有商品信息”等宣傳內容。貝殼財經記者注意到，該店鋪一款商品鏈接下包括24種不同組合形式，售價從9.8元到43.9元不等，最近一月月銷600+，寶貝評價達700+。同時，為了更加逼真，商家在商品的外包裝上下足了功夫，以“計生用品糖果”為例，各種型號一應俱全，包裝盒封面上還印有相關品牌logo，以及對應的廣告標語。不仔細打開包裝查看，普通人很難分辨出來。
隨后，貝殼財經記者以學生身份咨詢店鋪客服，客服表示，店鋪可以保密發貨，寄到學校附近的代收點。此外，客服還“貼心”地提醒“現在學校都放假了，建議年后再下單”。
在線下，春節前夕，貝殼財經記者走訪了北京幾家中小學附近的小賣店和禮品店。在距離某小學50米處的一家小賣店老板告訴記者，自己店中平時會售賣“大便糖”這類整蠱零食，但是由于現在學生都放假了，店內并沒有購進新貨。此外，在山西某中學附近的超市中，一種名為“粑粑糖”的零食正放在貨架顯眼位置，零食包裝類似便便形狀，包裝袋上還標注著“美味Q彈”的廣告語。就在這款糖果旁邊，還陳列著孩子們喜愛的奶片等熱門款零食。
“色情零食”暗流背后：溢價逾2倍，網紅大V推薦帶節奏
那么這類打擦邊球的色情或惡搞零食又是如何流行的呢？
貝殼財經記者通過電商客服，以“進貨”名義輾轉聯系到了多家店鋪供貨廠家——旺興食品（漳州）有限公司。企查查顯示，旺興食品（漳州）有限公司成立于2014年3月27日，經營范圍包括糖果制品生產、加工及銷售；糕點、面包制造；預包裝食品銷售；自營和代理商品及技術進出口業務。公司注冊資本為200萬人民幣，參保人數48人，食品生產許可證和食品經營許可證均在有效期內。
公司負責人李先生表示，自家工廠生產惡搞零食已經有五六年歷史了，其間一直未出現過任何問題，直至去年11月，深圳張女士在兒子床頭發現“計生用品糖果”一事被媒體曝光后，工商部門要求自家工廠下架此類惡搞零食。目前，在旺興食品（漳州）有限公司官網僅有“骷髏頭qq糖”和“水果花朵qq糖”兩類糖果。
對于自家產品被強制要求下架一事，李先生表示并不理解。他認為，這類糖果主要起到整蠱、調侃的作用，“就是朋友之間開個玩笑”。據李先生介紹，公司除了生產“計生用品糖果”外，還曾經推出過“便便糖”、“衛生巾棉花糖”、“腦殘片”、“老公乖乖丸”等多款惡搞糖果。其表示，如果有進貨需求，年后工廠可正常運轉，所有商品均正常發貨。
談及制作此類惡搞糖果初衷，李先生稱，自己最初是受顧客委托訂做“仿計生用品包裝糖果”，后來發現此類糖果銷量較普通糖果好得多，便開始開發其他類型的惡搞糖果。“我們工廠規模不大，和其他大廠沒法比，只能通過形式取勝”。除了向多家電商店鋪供貨外，李先生還表示，自家的惡搞糖果深受泰國等國外顧客的喜愛。
在產品制作方面，李先生表示，自家工廠只負責糖果的生產，外包裝則需要和其他廠家合作。而且，推出一款新型惡搞糖果，制作過程并不復雜，工人手工雕刻磨具后，將糖料澆鑄在磨具中，冷卻固化成型后，最后涂抹烘干即可。以銷量最好的“計生用品糖果”為例，進貨商小批量拿貨每盒糖果（加外包裝）價格為5元，而貝殼財經記者在電商平臺上搜索發現，此類“計生用品糖果”售價為16元一盒，溢價逾2倍。
在產品銷售方面，李先生表示，當初工廠推出的多款糖果中只有“計生用品糖果”、“衛生巾棉花糖”銷量一直不錯。貝殼財經記者以“整蠱零食”為關鍵詞在多個社交平臺搜索發現，有不少博主以“奇葩零食推薦”、“沙雕整蠱零食”、“好物推薦”等為視頻噱頭，購買“計生用品糖果”、“衛生巾棉花糖”、“腦殘片”等零食做開箱測評，其中“計生用品糖果”出現頻率最高。這類整蠱零食分享熱潮一度助長了惡搞零食的知名度，使其成為所謂“網紅零食”。其中，一位在B站上擁有30多萬粉絲的大V曾向粉絲推薦過“衛生巾棉花糖”，并在視頻下方稱“這可能是我吃過最好吃的衛生巾”。目前，該條視頻收獲了22.2萬次觀看記錄，被分享到朋友圈296次。
貝殼財經記者注意到，去年8月份，蘇州市場監管局曾對部分網紅零食店開展專項突擊檢查活動。執法人員發現，有2家店鋪售賣的29種、503件“網紅”零食存在問題，大部分是“惡搞”糖果。其中，有8種、181件產品的外包裝上沒有標注產品標準代號、生產者信息等標簽標識和成分配料表；有21種、322件產品的名稱諸如“老婆乖乖丸”“老公溫順顆粒”等，涉嫌違背社會良好風尚，“玩梗”踩過邊界。執法人員當即對上述全部產品采取強制扣押措施，并將對上述兩家店鋪進行立案調查。事后，蘇州市監局評論稱，“網紅”絕不能淪為三無產品的“遮羞布”；“玩梗”也不能成為違背社會良好風尚的“免罰牌”。
中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧告訴貝殼財經記者，銷售這些“惡搞糖果”的行為涉嫌違反食品安全法和廣告法等法律。廣告法規定：產品不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。食品安全法規定：食品和食品添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。而未成年人心智尚不成熟，對性比較好奇，如果缺乏正確的引導，容易被軟色情誤導，扭曲“三觀”，影響身體健康和學業，也會妨礙正常的社會交往，甚至走上違法犯罪道路。
鄭寧還建議，食品經營者、電子商務平臺都應落實平臺責任。第一，學校和家長應該聯手給孩子進行正確的引導，加強科學的性教育，并且性教育應該從小抓起；第二，網絡平臺應當禁止傳播淫穢、色情信息，采用技術加人工手段及時過濾、刪除違法信息；第三，政府相關部門應當加大執法力度，堅決打擊違法行為，并且鼓勵社會公眾舉報投訴監督。
新京報記者 李夢涵 編輯 岳彩周 實習生熊珂、李卓凝對本文亦有幫助
■延伸閱讀
色情低俗“網紅零食”侵蝕未成年人，三部門聯合治理
1月24日，市場監管總局、教育部、公安部聯合部署開展專項治理，全面治理校園及周邊、網絡平臺等面向未成年人無底線營銷色情低俗食品現象，對于包裝或標簽標識具有色情、暴力、不良誘導形式或內容的食品，一旦發現立刻下架處理。
在線下治理方面，《通知》要求，全面落實食品生產經營者主體責任，督促校園及周邊的食品經營者進行全面自查，嚴禁采購、貯存和銷售包裝或標簽標識具有色情、暴力、不良誘導形式或內容危害未成年人身心健康的食品，一旦發現立刻下架處理。
按照《通知》，有關部門將重點加強校園及校園周邊等區域食品安全日常監管和抽檢監測，并列出了6條將嚴厲查處的違法違規行為。具體包括：未經許可從事食品生產，生產經營不符合食品安全標準和標簽標識不合法的食品；對商品性能、功能作虛假或者引人誤解的商業宣傳；發布惡搞、低俗以及含有色情、軟色情內容等違反公序良俗，損害未成年人身心健康的廣告；為“三無產品”等法律、行政法規嚴禁生產、銷售的產品設計、制作、代理、發布廣告；生產經營侵犯注冊商標專用權的商品；電子商務平臺經營者不履行法定核驗登記義務、對違法情形未采取必要處置措施或未向主管部門報告等。
《通知》明確，違法情形符合《市場監督管理嚴重違法失信名單管理辦法》規定的一律列入嚴重違法失信名單，涉嫌犯罪的一律移交公安機關查處。
在線上治理方面，《通知》還提出，要求電子商務平臺落實入網經營者資質核驗登記義務，以無底線營銷用語及行為為監測審查重點，及時清理相關宣傳用語和違法廣告，并向屬地市場監管部門報告處理情況。
同時，對面向未成年人無底線營銷的違法違規行為要綜合運用登記注冊、日常監管、執法稽查、信用監管等手段實施聯合懲戒，嚴厲打擊食品安全、不正當競爭、廣告、商標、電子商務等領域的違法行為。屬于嚴重違法失信情形的一律列入嚴重違法失信名單，涉嫌犯罪的一律由公安機關查處。
此外，《通知》還強調，要加強對青少年的宣傳教育和思想引導。學校要面向全體學生加強教育宣傳，倡導學生養成健康的飲食習慣和消費理念，提高未成年人自覺識別、抵制無底線營銷食品行為的能力，養成文明健康、綠色環保生活方式。
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