在銷量、利潤經歷連續下跌后，國產葡萄酒市場終止跌迎來正增長。日前，北京商報記者通過國家統計局發布數據了解到，2022年，全年規模以上葡萄酒生產企業完成銷售收入91.92億元，累計實現利潤總額3.4億元，與2021年相比，同比增長分別為2.2%、3.9%，這也是國產葡萄酒市場近年來銷售收入、利潤首次實現正增長。
業內人士分析稱，隨著葡萄酒向著產區化發展，國內葡萄酒市場未來也將迎來新的機遇。葡萄酒作為鄉村振興戰略的重要抓手，在地方政府的支持鼓勵下，未來產區概念和品牌將進一步強化，國內葡萄酒產區的品牌效應將進一步放大。
市場逐漸回暖
(資料圖)
據公開數據顯示，2022年全年規模以上葡萄酒生產企業完成銷售收入91.92億元，累計實現利潤總額3.4億元，加上之前公布的全年產量數據21.4萬千升，銷售收入、利潤同比2021年分別增長2.2%、3.9%。
中國酒業協會葡萄酒分會秘書長火興三分析稱，整體來看，葡萄酒相關政策利好日益明顯，產區效應進一步放大。伴隨著葡萄酒產區概念和品牌的增強，“中國葡萄酒”IP的知名度和美譽度進一步提高，未來中國葡萄酒將迎來小幅增長。
與此同時，2023年一季度，國內葡萄酒市場產量下降收窄。據國家統計局發布數據顯示，2023年1-3月，國內葡萄酒產量3.6萬千升，同比下降4.5%。而2022年1-3月，全國葡萄酒產量同比下降31.1%。
中國消費品營銷專家肖竹青分析稱，國產葡萄酒2022年銷售收入和利潤實現增長，是因為此前連續多年下滑，目前已跌至谷底，因此基數比較低。國產葡萄酒此前打價格戰，低價的背后是不斷降低品質，導致國產葡萄酒失去消費者信任。在經過行業龍頭企業加強對市場的培育，消費市場恢復了消費者信任，所以國產葡萄酒起底回升。
產區政策助力
面對市場低迷，行業開始加強對產區的打造，國內葡萄酒市場也迎來新的發展機遇。北京商報記者了解到，寧夏、河北、山東等葡萄酒產區均出臺了相關政策，以此來扶持產區內葡萄酒發展。
2023年3月，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產業園區管委會與上海璞康數據科技（集團）有限公司簽約1億元合作項目，未來將在以葡萄酒為主的“六特”產業推廣銷售上發力。2022年4月，新疆昌吉州計劃設立自治州葡萄酒產業高質量發展專項資金5000萬元，重點用于品牌扶持補助、酒莊建設及辦賽、文旅融合扶持等方面。河北懷來產區發展“葡萄酒+產業”模式，將葡萄酒工業旅游作為支柱產業。
火興三表示，政策對于國產葡萄酒的鼓勵日漸明晰。葡萄酒產業政策利好日趨明顯，特別是產區品牌正在不斷凸顯，包括寧夏、新疆、山東、山西產區等產區的知名度和美譽度越來越好，同時各個產區政府也開始從政策層面給予產業引導資金或產業發展資金。
貼近Z世代
據GlobalData最新調查結果顯示，中國消費者人均葡萄酒支出將從2021年的35.6美元增加至2026年的60.1美元，其中千禧一代和Z世代消費者正在推動這一趨勢。
值得注意的是，為貼近年輕消費者，國產葡萄酒企業摩拳擦掌。據悉，張裕葡萄酒在全國糖酒會期間宣布與天貓合作，啟動中國葡萄酒年輕化普及實驗室，并表示將于下半年共同推出三款年輕化產品。此外，張裕葡萄酒在年報中表示，年輕消費群體有轉而消費葡萄酒的勢頭公司將努力引導和培育葡萄酒消費人群，及時滿足消費者需求，加大創新力度。
肖竹青分析認為，國產葡萄酒產區化不僅需要有龍頭企業帶領，還要有長期市場培育和消費場景的引領，特別是要鼓勵消費者口碑分享。國產葡萄酒要想重新建立消費者信任，就需要讓消費者感受到國產葡萄酒在品質上的提升，扭轉消費者對國產葡萄酒品質低的印象。
北京商報記者 翟楓瑞
