史上最強春節(jié)檔不但刷新了多項紀錄，也為2021年的中國影業(yè)迎來了開門紅。數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日17時，2021春節(jié)檔電影票房已超過75億元。此前一日，中國電影市場2021年度總票房(含預(yù)售)已突破100億元，總觀影人次達2.29億。
與此同時，今年春節(jié)檔市場“口碑效應(yīng)”凸顯，電影《你好，李煥英》更是憑借后期口碑，一舉成為今年春節(jié)檔最大“黑馬”。
量價齊升 票房遠超預(yù)期
想過會很火爆，但沒想到會這么火爆。今年的春節(jié)檔可謂一票難求，場場爆滿的畫面再現(xiàn)沉寂已久的電影院。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至17日17時，今年春節(jié)檔票房已超75億元，遠超2019年春節(jié)檔的59.05億元，再次刷新春節(jié)檔票房紀錄。
并且，多部影片刷新了影史紀錄。其中《唐人街探案3》目前已打破包括“中國影史首日人次紀錄”在內(nèi)11項影史紀錄，截至發(fā)稿時，票房已突破35億元大關(guān);《你好，李煥英》的票房也已突破25億元，成為今年春節(jié)檔最大“黑馬”，賈玲也憑借這部處女作，一舉成為中國票房最高女導(dǎo)演。
與人頭攢動的影院遙相呼應(yīng)的是，今年春節(jié)檔的票價也一度成為大眾熱議的焦點。今年春節(jié)檔，票價貴幾乎成為大眾的共識。打開社交媒體，不時就能看見網(wǎng)友的調(diào)侃，“100元一張的電影票，我這是坐在劉昊然腿上看嗎?”此外，部分地區(qū)的個別影院動輒數(shù)百元的電影票，也在社交媒體上引起不小的震動。
“今年春節(jié)檔票房總體來看是量價齊升推動的。”華西證券分析師李釗認為，觀影人數(shù)的增長是推動今年春節(jié)票房爆發(fā)的主要引擎。“實際上每年春節(jié)檔期間，票價都會有一定的上浮，但這不會是票房的決定因素。”
這一判斷基本與實際體驗相吻合。“這幾天應(yīng)該是我們過去一年最忙的時間了。”一位院線人士表示，今年春節(jié)檔期間電影院幾乎場場爆滿，票房的漲幅應(yīng)該主要源自觀影人數(shù)的提升。
而據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期電影平均票價約為47元，與此前幾年春節(jié)檔平均票價基本持平。
口碑效應(yīng)主導(dǎo)票房走向
“今年的春節(jié)檔只有頭部電影和尾部電影，不存在腰部。”一位業(yè)內(nèi)人士的調(diào)侃恰好描繪了今年春節(jié)檔的特征。數(shù)據(jù)顯示，《唐人街探案3》與《你好，李煥英》兩部影片拿下了逾八成的春節(jié)檔票房。
“其實，《刺殺小說家》、《人潮洶涌》這兩部影片若放在平時檔期可能會拿到更高的票房，但是今年口碑效應(yīng)太強，加上這兩部影片宣發(fā)上沒往這方面走，直接導(dǎo)致票房不佳。”前述業(yè)內(nèi)人士認為，相較于往年春節(jié)檔總有“爛片”出沒的情況，今年的幾部影片整體都在合格線以上，但是部分影片因宣發(fā)上不具備社交傳播的爆發(fā)點，導(dǎo)致票房并不理想。
一位參與《刺殺小說家》前期工作的業(yè)內(nèi)人士表示，無法在社交媒體上找到精確的觀眾群體，是《刺殺小說家》此次票房不及預(yù)期的主要原因。目前，該影片票房為5億多元。
強口碑效應(yīng)下，賈玲執(zhí)導(dǎo)的處女作《你好，李煥英》成為最大贏家。上映一日之后，這部一度不被業(yè)內(nèi)看好的作品憑借著過硬的口碑開始逆襲反超。無數(shù)網(wǎng)友直呼“春節(jié)檔重磅催淚彈”，在電影評分平臺豆瓣上，該片從開分時8.1分漲至8.3分，成為春節(jié)檔口碑評分最高的電影。
強口碑迅速在社交媒體上發(fā)酵，在微博、抖音等多個平臺上，《你好，李煥英》頻頻登上熱搜第一。此后，該片從上座率到排片比上，開始迅速反超此前第一的《唐人街探案3》。與此同時，前期宣發(fā)強勁的《唐人街探案3》在上映一日后，因口碑下滑，在豆瓣平臺的評分一路下跌至5.3分，成為系列作品中評分最低的一部，該片后期票房增長也呈現(xiàn)乏力的態(tài)勢。
“今年的就地過年政策，對春節(jié)檔票房的構(gòu)成產(chǎn)生了不小影響。”李釗稱，此前春節(jié)檔的票房主力均集中在三四線城市，然而今年一二線城市成了票倉。“一二線城市的消費群體更在意電影的口碑與質(zhì)量，如果質(zhì)量過硬他們愿意花更多的錢去消費，甚至多次消費，這與往年檔期有著很大不同。”
(記者 羅茂林)
