“宅經濟”助力小家電“C位出道” 成本上升 網紅體質能否持久?
“宅經濟”下小家電進擊，銷售火爆。3月上旬，海關總署公布的數據顯示，前兩個月，中國出口機電產品1.85萬億元，同比增長了54.1%，占到出口總值的60.3%。其中，咖啡機、電熱理發器等小家電產品廣受青睞，家電出口從去年6月起一直保持兩位數增長態勢。羊城晚報記者注意到，“宅經濟”下，中國家電行業2020年穩步恢復，出口突破800億美元大關。其中，小家電表現亮眼。工商登記顯示，我國2020年共新增19萬家小家電相關企業。但另一方面，在機遇之下，小家電也面臨著成本上升、線上需求“透支”與如何獲取年輕消費者“芳心”的挑戰。
空氣炸鍋、煎烤機、電拖把都受捧 小家電賺足眼球
在廣東順德，格蘭仕集團副董事長梁惠強介紹，今年一季度，格蘭仕外貿訂單平穩增長，一季度預計同比去年增長90%，同比前年增長60%。
羊城晚報記者注意到，“宅經濟”下，能滿足疫情期間人們居家生活和工作需要的家電產品從去年至今熱度不減，全產業鏈的優勢給中國家電制造業帶來更多的海外訂單。中國家用電器協會的官網信息顯示，中國家電行業2020年穩步恢復，出口突破800億美元大關，走出了漂亮的V型反轉。其中，小家電中出口訂單占比較高的吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產品產量也都有大幅增長。
疫情下的“宅經濟”讓小家電需求不斷，在2020年賺足了眼球。
中國家用電器協會的數據顯示，2020年上半年，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個護類小家電如理發器、個人按摩設備等，受“宅經濟”帶動銷量大漲，下半年雖有所回落，全年增速仍保持兩位數。其中，“宅經濟”下人們居家時間變長，帶動洗碗機逆勢增長，全年銷售額增幅超過25%。
艾媒網的統計顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產品的海外需求明顯增長。僅在2020年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。
家電協會2020年前三季度的統計顯示，小家電多數品類累計出口額增速從2020年7月開始轉正，8月、9月均持續增長，且規模持續創新歷史最好水平。其中電動器具增速在所有品類中持續領先，截至9月累計出口額增幅高達61.8%，當月增幅達100%。
搭上直播帶貨便車 線上渠道快速發展
疫情的到來也使得小家電的線上渠道在去年快速發展，搭上了飛速成長的直播帶貨的便車。根據奧維云網統計，2020年小家電11品類零售量線上占比達82.8%，線上成為小家電當之無愧的主要渠道。
中原證券研報認為，小家電線上終端市場銷售顯著優于線下，且分化明顯。線上市場中，主要小家電產品今年1月銷售額與銷售量同比增速全面大幅度攀升，線下市場小家電銷售情況慘淡。吸塵器是唯一在線上與線下市場中同比銷額銷量正增速的小家電產品。
從A股市場小家電企業發布的業績快報和預報來看，小家電企業2020年凈利增長表現亮眼。
新寶股份3月發布的業績快報顯示，2020 年營收131.80億元，同比增長44.44%，歸母凈利11.16億元，同比增長62.39%;主營掃地機器人的石頭科技2月發布的業績快報顯示，2020年營收45.3億元，同比增長7.74%;凈利潤13.71億元，同比增長75.19%;小熊電器1月披露2020年業績預告，預計2020年的歸母凈利潤為4.02億元-4.56億元，較上年同比增長50%-70%。
打工人獨居者偏愛“小” 助力小家電“C位出道”
小家電為何成網紅?分析認為，在疫情防控常態化的大環境下，體積小、免安裝，單價相對較低、線上銷售的特點，讓小家電自帶“網紅”體質。而90及95后年輕消費群體崛起以及逐年增多的年輕獨居者，也成為助力小家電“C位出道”的力量。
“高顏值、小容積的小家電，仍是以單身獨居人群不斷增加發展背景下的主流趨勢。”在談到2021年小家電行業趨勢時，奧維云網小家電事業部負責人李婷分析認為，多數生活在一二線城市的打工人，不論是租房還是自行買房，大多數消費者住房面積都較小，而小家電產品占地面積小且更智能，成為了打工人的不二之選。同時，隨著國內城市單身人群不斷擴大，也使得獨自居住的年輕人們更偏向購買小家電產品，避免雞肋。
例如，去年一些偏互聯網特性的年輕化小家電品牌，就推出“一人食”等高顏值、潮賣點的產品，用社交化營銷手段抓住年輕時尚一族。
這些新興小家電品牌對頭部品牌造成一定程度的影響。作為小家電行業龍頭的美的集團，董事長兼總裁方洪波也曾在今年美的年會上表示，要反思美的為何沒及時抓住新興小家電的細分市場機會。同時，為了在創意小家電的新賽道上變得更靈活，美的已組建團隊，開拓寵物電器、母嬰電器等細分市場，以融入更多互聯網思維和用戶思維，加快小家電產品創新和迭代的步伐。
同在順德的格蘭仕今年春節后則在B站、小紅書、知乎等95后年輕人喜愛的平臺發起“出道吧! 小電明星團”，力推一體早餐機、網紅電熱鍋、輔食機、暖奶器等新興創意小家電產品。
原材料漲價 進擊小家電遭遇成本上升
但是，小家電火爆的可持續性，正在面臨挑戰。
“由于原材料價格上漲導致產品成本上升，我們要被迫漲價了。” 奧維云網小家電事業部負責人李婷介紹，這是小家電企業今年最常說到的話。究其原因，是從去年下半年開始到今年上半年，因為供需失衡，各類原材料都出現不同程度的漲價，比如聚烯烴、玻纖、銅箔等，對于家電企業來說是沖擊，尤其是很多處于行業中下游的上市公司，利潤會受到一定影響。
原材料成本約占家電企業總成本的8成左右。例如，按照2019年年報，以小家電為主的新寶股份直接材料占營業成本比重為76.17%。
中原證券研報認為，2021年年初至月末，有色、化工板塊的持續走強導致小家電相關零部件制造所需原材料價格隨之攀升，其中行業生產中運用較為廣泛的耐熱塑料PP與ABS材料價格指數在1月中旬經歷了短暫的震蕩走低后迅速回升。相較于大家電產品市場均價因周期板塊走強而漲幅顯著的情況，小家電產品均價漲幅受原材料價格波動的影響略顯滯后，或考慮到生產成本、耗材量以及庫存盈余等因素，市場均價較少呈現出整體上漲或下跌的情況，但不同品類小家電之間漲幅不同。
對于今年小家電整體市場，李婷預測，從整體小家電規模上看，傳統品類發展接近觸碰天花板，未來增量還看新興品類的推動。消費者對于小家電的需求量依舊很大，從渠道層面來看，2020年線上電商發力迅猛，2021年傳統品類需求相對會一定程度上面臨透支。線下發展遭遇瓶頸，亟待新銷售渠道和銷售模式的開發。
小家電的熱度還能延續多久，仍需觀察。
(記者 王丹陽)
