春節過后往往是家電零售的淡季，然而近日，美的等主流家電品牌紛紛發布漲價公告，產品涵蓋冰箱、洗衣機等多個領域。家電市場為何“漲聲”不斷?
其實，國內家電產品全面漲價在去年已露端倪。
奧維云網監測數據顯示，2020年下半年以來，國內多個品類家電價格出現上漲勢頭。截至2020年12月，線上市場中，彩電均價同比漲27%;空調均價同比上升19.3%。
“去年下半年彩電價格漲了3輪，這兩天接到公司通知，空調、冰箱等品類馬上也要上調價格。”北京一家家電賣場導購對記者說。
采訪中，多數專家認為，造成家電漲價的直接原因是原材料價格上漲。
專家表示，受疫情影響，全球供應出現結構性偏緊，導致大宗金屬原材料價格上漲。而2020年上半年國內市場消費乏力，家電企業紛紛讓利促銷，各類家電均價下降。此后隨著國內市場需求逐步恢復，疊加原材料價格持續走高，導致家電價格出現調整。
記者從中國鋼鐵工業協會了解到，近期國內鋼材價格指數持續走高。2月22日至26日中國鋼材價格指數為131.36點，較此前一周上漲3%。寶鋼股份最新一周數據顯示，鍍鋅、彩涂等家電行業消費較大鋼材品種價格均有所上漲。
“部分家電原材料成本占比可達7成以上。核心原材料價格上漲，勢必帶來成本壓力，導致部分家電產品價格波動。”中國家用電器協會副理事長徐東生說。
芯片的供應趨緊，也會影響到終端產品的價格。
工信部新聞發言人黃利斌此前表示，疫情帶動了線上需求，全球主要集成電路制造生產線均出現產能緊張的情況。
彩電行業因上游面板價格影響，同樣出現波動。
國內四家主流面板廠2020年凈利潤均有不同程度增長。其中，TCL華星全年凈利潤同比增長超過140%。大尺寸顯示業務主要產品價格自2020年第三季度持續上漲。
除了原材料、中間產品漲價外，多數家電都會不定期對產品進行更新換代和性能升級，也會在一定程度上導致價格上漲。
以空調為例，去年7月新能效標準實施后，對空調能耗、性能等提出更高要求，生產成本也會相應提高。此外，人工、運輸、物流等成本上升，也成為助推家電價格攀升的因素。
“漲聲”之下，未來家電價格走勢如何?
某券商家電行業分析師表示，從基本面判斷，目前原材料處在價格高位，短期內會帶來銷售端價格上浮。長期來看，家電價格走勢與全球疫情發展緊密相關，如果疫情逐步好轉，原材料供應趨穩，那么家電價格也有望趨于穩定。
“2021年，全球LCD TV面板行業將步入并購后的調整年，隨著廠商集中度提高，面板市場秩序將趨于理性，彩電價格波動趨于平緩。”這位分析師說。
天眼查數據顯示，我國目前約有879萬家企業名稱或經營范圍包含“家電、家用電器”的家電相關企業。2020年新增237萬家家電相關企業，同比增長9.6%。
業內人士認為，今年家電行業市場優勝劣汰會加劇。面對成本上升壓力，家電企業需要從價格戰轉向價值戰，以創新供給來贏得商機。
(記者 張辛欣 王雨蕭 謝希瑤)
