美國《精奢商業(yè)日?qǐng)?bào)》12月12日刊文稱，當(dāng)下，世界正經(jīng)歷一場(chǎng)一個(gè)世紀(jì)以來最大的流行病，人們?cè)?ldquo;健康三要素”——鍛煉、健康食品和睡眠——上的時(shí)間和金錢投入轉(zhuǎn)向正在加速。中國的消費(fèi)者也開始從購買奢侈品向?yàn)樽陨斫】蒂徺I產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，與健康相關(guān)的品牌勢(shì)必將進(jìn)一步發(fā)展。
報(bào)道稱，在中國，體育節(jié)目的收視率非常高，更多人開始參與體育運(yùn)動(dòng)和廣泛的鍛煉。有些鍛煉方式是人人都能夠負(fù)擔(dān)得起的，比如，任何人穿上一雙普通的運(yùn)動(dòng)鞋都可以去慢跑。與此同時(shí)，外國高檔健身品牌在中國也越來越受歡迎。2011年，中國僅組織了22場(chǎng)馬拉松賽事，到2018年，這一數(shù)字猛增至驚人的1581場(chǎng)。在北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)之后，中國政府投入巨資發(fā)展體育基礎(chǔ)設(shè)施。學(xué)校的體育課也越來越受重視。
近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展景象，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)特點(diǎn)。
一是中國政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020年)》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》……去年以來，一系列政策文件的出臺(tái)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極引領(lǐng)作用。
二是中國民眾健身熱情不斷高漲，體育消費(fèi)隨之水漲船高。近幾年，“雙11”各大電商平臺(tái)的銷售額中，有相當(dāng)大比重是體育用品消費(fèi)，為體育產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展提供鮮活例證;
三是滑雪、滑冰、馬拉松等消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目報(bào)名人群非常踴躍。
四是中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日益凸顯。去年年底，體育產(chǎn)業(yè)的增加值在中國GDP的占比已超過1%，對(duì)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型增長、延緩經(jīng)濟(jì)下行壓力和增加就業(yè)作用非常明顯。
今年以來，受新冠肺炎疫情影響，中國線下體育產(chǎn)業(yè)也面臨嚴(yán)重沖擊：各類賽事和體育活動(dòng)的暫停和延期;冰雪等以假日經(jīng)濟(jì)為依托的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目呈現(xiàn)斷崖式下跌;大眾健身受到影響，戶外健身達(dá)人們的“幸福指數(shù)”驟降;包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的眾多消費(fèi)領(lǐng)域遭受重創(chuàng)。總體來說，2020年體育產(chǎn)業(yè)總體減值的風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的，但危機(jī)中也給體育線上消費(fèi)和居家健身娛樂消費(fèi)提出了新命題。
對(duì)于蒸蒸日上的中國體育產(chǎn)業(yè)而言，此次疫情也將為轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來契機(jī)。突出表現(xiàn)是，一些線上虛擬的體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。中國的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在2020年預(yù)計(jì)增長了50%左右，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元。經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。此外，線上體育用品的銷售激增，更多民眾選擇購置體育器材在家健身。疫情使所有人看到了體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，同時(shí)也使大家更察覺到了這其中蘊(yùn)藏的機(jī)遇，即“危中有機(jī)，危中尋機(jī)”。
此次疫情勢(shì)必將加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的線上線下融合模式，創(chuàng)新線上體育活動(dòng)和體育消費(fèi)新模式，而體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變必將加速向體育智能化方向轉(zhuǎn)變。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的飛速發(fā)展，勢(shì)必對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用。
信心，是當(dāng)前包括中國體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國體育全行業(yè)以及全社會(huì)所必須抱有且須堅(jiān)持到底的。
疫情當(dāng)前，中國體育應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式、創(chuàng)新體育消費(fèi)激勵(lì)模式、重點(diǎn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與新型消費(fèi)端口的融合發(fā)展，培育體育新業(yè)態(tài)。疫情過后，隨著體育行業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域逐步回歸正軌，體育產(chǎn)業(yè)毫無疑問將會(huì)蓬勃發(fā)展，前景無疑是樂觀的。但要全面復(fù)蘇體育產(chǎn)業(yè)，還需要做到以下3個(gè)方面：一是提升政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)力，在稅收、體育場(chǎng)館建設(shè)、法律、配套等方面加大對(duì)體育從業(yè)者的政策扶持力度;二是將現(xiàn)有政策落實(shí)到位，協(xié)調(diào)好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系;三是完善體育發(fā)展配套體系，加快體育產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)程，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
受訪專家：北京體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師 林顯鵬
