專家學(xué)者為湖南旅游高質(zhì)量發(fā)展把脈支招
打造世界級(jí)文旅IP，發(fā)展“旅游+”
夜色中的永順縣芙蓉鎮(zhèn)美不勝收。 辜鵬博 攝
湖南山水風(fēng)光秀美奇特，歷史文化底蘊(yùn)深厚，民俗風(fēng)情多姿多彩……看不盡的秀美山水、聽不夠的紅色故事、品不完的文化大餐，早已經(jīng)成為湖南旅游的“無形名片”。
如何依托豐厚的文化資源和自然資源，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?未來湖南的旅游發(fā)展方向在哪里?連日來，三湘都市報(bào)記者采訪多位專家學(xué)者，請(qǐng)他們?yōu)槲沂÷糜螛I(yè)未來發(fā)展把脈支招。
■三湘都市報(bào)全媒體記者 楊潔規(guī)
湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)王兆峰：
抓營(yíng)銷、樹品牌、拓市場(chǎng)、促消費(fèi)
“旅游發(fā)展大會(huì)向全國(guó)向世界講好湖南旅游故事，傳遞旅游聲音，宣傳提升湖南的旅游形象，會(huì)有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)旅游消費(fèi)。”王兆峰說。
湖南文化和旅游如何深度融合，高質(zhì)量發(fā)展?
王兆峰認(rèn)為，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵在人才的培養(yǎng)，做好旅游人才和政策保障制度。當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“供給跟不上需求”矛盾突出，高素質(zhì)的領(lǐng)軍型、復(fù)合型旅游人才、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新人才等供給嚴(yán)重不足，旅游人才開發(fā)面臨著供給少、待遇低、體制弱、流失多等挑戰(zhàn)。應(yīng)出臺(tái)相關(guān)有干貨的政策，在金融、投資、土地、稅費(fèi)減免等方面給予更多支持。
全省旅游宛如一只展翅飛翔的大雁，應(yīng)堅(jiān)持以張家界、長(zhǎng)沙為龍頭，岳陽、懷化作為兩翼，郴州為尾翼，優(yōu)化調(diào)整旅游空間布局，促進(jìn)省內(nèi)合作和省際聯(lián)動(dòng)。王兆峰說，“旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要抓龍頭，要在‘抓營(yíng)銷、樹品牌、拓市場(chǎng)、促消費(fèi)’這十二字上下功夫。”
湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)鄭群明：
建設(shè)有世界影響的文旅超級(jí)IP
“大會(huì)是一面旗幟、一場(chǎng)頂級(jí)營(yíng)銷、一次重大的產(chǎn)業(yè)定位總動(dòng)員，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑。”鄭群明表示，湖南首屆旅游發(fā)展大會(huì)可為“苦疫已久”的湖南旅游業(yè)樹立信心，可聚合全方面力量，全面推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。
目前，湖南旅游產(chǎn)業(yè)在世界上有影響的IP不足，面向不同國(guó)際市場(chǎng)的旅游品牌和形象不鮮明，對(duì)接國(guó)家重大文旅戰(zhàn)略的措施不強(qiáng)，且缺乏國(guó)際市場(chǎng)形象鮮明的旅游產(chǎn)品體系。鄭群明建議，建設(shè)一兩處具有世界影響的文旅超級(jí)IP;樹立鮮明的旅游形象;打造一類有特點(diǎn)有市場(chǎng)感召力的旅游產(chǎn)品體系，如動(dòng)感旅游產(chǎn)品體系。
鄭群明說，要以世界影響力的核心產(chǎn)品為導(dǎo)向，以項(xiàng)目為抓手。“通過旅發(fā)大會(huì)，幫助一個(gè)地方建成一兩個(gè)標(biāo)志性旅游大項(xiàng)目，打造城市超級(jí)IP，形成世界級(jí)超級(jí)吸引力;建設(shè)一批關(guān)鍵重大旅游項(xiàng)目，支撐當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。”
省遠(yuǎn)景經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)北冰：
構(gòu)建“旅游+”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系
旅游經(jīng)濟(jì)一直是北冰研究的重點(diǎn)領(lǐng)域 。
隨著大眾旅游時(shí)代到來，自駕游、親水游、低空旅游等旅游新業(yè)態(tài)，受到越來越多的旅游者青睞，也催生了對(duì)房車、游艇、低空飛行器等高端旅游裝備的需求。北冰表示，“大力發(fā)展旅游裝備制造業(yè)，對(duì)我省旅游產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)發(fā)展意義重大。”
我國(guó)飲食文化的豐富多樣，飲食文化對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)越來越強(qiáng)。北冰認(rèn)為，目前湘菜產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值超過4000億，要充分利用湘菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)“湘菜+文旅”深度融合，營(yíng)造美景佳肴輝映，舌尖眼底盡歡的美好生活場(chǎng)景，以吸引國(guó)內(nèi)外游客來湖南旅游休閑度假。
此外，隨著文旅業(yè)態(tài)多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的不斷呈現(xiàn)，包括數(shù)字化技術(shù)在內(nèi)的各種技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來重大影響。尤其是“文化+演藝+休閑+ 夜景”的旅游消費(fèi)模式，極大地提升了文旅體產(chǎn)品的體驗(yàn)性和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)一步釋放了文旅消費(fèi)潛力。
省自駕旅游與房車露營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊國(guó)林：
旅游產(chǎn)品要針對(duì)年輕人迭代升級(jí)
“大會(huì)將極大地提振我們從業(yè)者的信心，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。”楊國(guó)林說。
當(dāng)下，健康出游、安全出游受到越來越多游客的關(guān)注，距離近、行程短、決策快的短途自駕更好地契合了用戶的出游需求。數(shù)據(jù)顯示，2021年自駕游出行已占國(guó)內(nèi)游的比重為85%，以年輕群體為主。同時(shí)，500公里以內(nèi)的周末休閑游占據(jù)全年目的地的73%。
楊國(guó)林認(rèn)為，旅游群體的年輕化趨勢(shì)，則要求旅游產(chǎn)品迭代升級(jí)，“符合年輕人口味，旅游資源的宣傳傳播手段要更新穎、更精準(zhǔn)投放。”
“我們協(xié)會(huì)也會(huì)抓住旅發(fā)大會(huì)這一機(jī)遇，打造幾條湖南精品的自駕線路，組織‘湖南人游湖南’和‘引客入湘’等一系列活動(dòng)，走進(jìn)每個(gè)市州縣區(qū)和旅游目的地活動(dòng)，為湖南旅發(fā)大會(huì)預(yù)熱和推動(dòng)湖南文旅高質(zhì)量快速發(fā)展。”楊國(guó)林說。
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