文/視頻 三湘都市報(bào)·華聲在線全媒體記者 黃亞蘋 實(shí)習(xí)生 譚惠潔
8部賀歲影片強(qiáng)力廝殺的春節(jié)檔，因票價(jià)“嚇退”一批觀眾。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18時(shí)，春節(jié)檔總出票1.11億張，平均票價(jià)為52.9元，3年間漲幅約19%。
2月6日起，《長津湖之水門橋》、《狙擊手》紛紛發(fā)布最新降價(jià)舉措，三湘都市報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期剛過，長沙市民可以最低19.9元的價(jià)格買到院線電影。從“史上最貴春節(jié)檔”到主動(dòng)“降價(jià)救市”，觀眾還會(huì)買賬嗎？
電影票太貴？《狙擊手》率先降價(jià)
“貴，太貴了。一家三口看《長津湖之水門橋》，光3張電影票就花了200元。”2月7日，長沙市民楊先生表示，農(nóng)歷大年初一（2月1日）長沙百麗宮影城該影片零售價(jià)為66元/張，若算上觀影時(shí)必備的爆米花、可樂等，觀影人均消費(fèi)得破百元，“春節(jié)就看了這一部電影，剩下幾部打算等票價(jià)降了后再去看。”
電影票有多貴？燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18時(shí)，春節(jié)檔總出票1.11億張，平均票價(jià)為52.9元，相比2019年同期44.7元的平均票價(jià)而言，3年間漲幅接近19%，是自2018年春節(jié)檔以來的最大漲幅。
票價(jià)一路走高，直接影響了走進(jìn)影院的觀眾。從觀影人數(shù)來看，相比2021年春節(jié)檔前三甲《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》，2022年春節(jié)前三甲《水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》總觀影人次分別為4538.2萬、2508.6萬、1231萬，總觀影人次較去年減少超5600萬人次，同比下降超40%。
“史上最貴春節(jié)檔”正式落下帷幕，中國電影市場(chǎng)交出60.35億票房的成績。為了使市場(chǎng)與人氣口碑形成共振，2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格，其中，長沙所有影院售票價(jià)不得低于30元/張，這也成為2022年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。
《狙擊手》降價(jià)后，斬獲今年春節(jié)檔票房冠軍的《長津湖之水門橋》也在全國實(shí)行特惠價(jià)。即日起至2月20日，全國的博納影城會(huì)員均可在柜臺(tái)或博納電影APP購票，以特惠價(jià)33.9元觀看《長津湖之水門橋》，學(xué)生、軍人、醫(yī)護(hù)人員群體也可憑有效證件享受35元的優(yōu)惠價(jià)，以上特惠價(jià)基礎(chǔ)上加10元可購買IMAX廳影票。
同場(chǎng)不同價(jià)，“影迷”為佳座買單
觀影人數(shù)銳減，影院開始另謀“吸金”之法。三湘都市報(bào)記者注意到，長沙已有多家影院實(shí)行觀影位分區(qū)定價(jià)，即同一場(chǎng)電影、同一個(gè)影廳，電影票卻有兩種價(jià)格，觀影者若想坐在影廳劃分的“最佳觀影區(qū)”內(nèi)，需要支付更高的價(jià)格。
如，萬達(dá)影城長沙開福萬達(dá)廣場(chǎng)店將多個(gè)影廳最佳觀影區(qū)與其他位置分別設(shè)置成兩種零售價(jià)對(duì)外銷售，兩者票價(jià)相差2元/張。UMEE影城長沙砂之船店同樣推行分區(qū)售票，其2月8日計(jì)劃播放的20場(chǎng)《長津湖之水門橋》中，4場(chǎng)于國語4D影廳播放的電影實(shí)行分區(qū)售票，“最佳觀影位”比同場(chǎng)次普通座位貴1元/張。
“以前選座位都是先到先得，現(xiàn)在得為電影院的好位置多付錢。”愛看電影的劉先生表示，盡管分區(qū)售票增加了觀影成本，但支付不足5元的觀影差價(jià)卻獲得了更好的視聽效果，在“手慢則無”的春節(jié)期間，這一舉措似乎為影迷提供了方便。
UME影院集團(tuán)助理副總裁張文楨在公開采訪中表示，品牌實(shí)行分區(qū)售票的影廳主要分為默認(rèn)區(qū)域和黃金區(qū)域，黃金區(qū)域的劃分則涉及視野、目視距離及聲音等觀影參數(shù)。如，視野方面，觀眾和銀幕的夾角不小于36°，仰角不大于35°從而保證觀影者能最大范圍看到屏幕；聲音方面，黃金區(qū)域會(huì)要求環(huán)繞立體聲、包括沉浸聲的精準(zhǔn)性、移動(dòng)性以及平滑度都在較好范圍。
“降價(jià)救市”之后，還得“降價(jià)提質(zhì)”
“今年春節(jié)檔整體觀影人次下降，總票房也不及預(yù)期。電影票的定價(jià)由電影的制片方、發(fā)行方與影院（院線）商議定價(jià)，但結(jié)算價(jià)格不等于觀眾能買到的電影票的實(shí)際價(jià)格。”長沙一家影院的資深市場(chǎng)經(jīng)理表示，影片降價(jià)的好處是，影院利潤更高，會(huì)更愿意增加排片。即便是影廳的黃金時(shí)段，降價(jià)也能提升上座率。
這名市場(chǎng)經(jīng)理表示，2021年新冠肺炎疫情反復(fù)，多家影城經(jīng)歷了多輪裁員，有的影院在熱門檔期全靠臨聘兼職“撐場(chǎng)面”，影響了工作效率和觀影體驗(yàn)，“有的影院整體騰空成了餐飲店，有的影院為提升入座率平日票價(jià)賣出19.9元的超低價(jià)，大家都在等‘觸底反彈’的那一天。”
電影票紛紛降價(jià)，春節(jié)檔影片還能創(chuàng)造票房奇跡嗎？“今年春節(jié)檔流行反超、逆襲。但影片類型不足，尤其是合家歡喜劇短缺為甚。”北京新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍在接受媒體采訪時(shí)表示，合理調(diào)控票價(jià)、內(nèi)容多樣化仍是電影想創(chuàng)造票房奇跡的重中之重。
