您已這么老，竟能這么潮
煥新正當時!湖南非遺玩轉抖音大數據調查
長沙何氏皮影戲第四代傳承人何懷玉，正在教長沙市中小學生表演長沙皮影戲，給他們普及非遺知識。 受訪者 供圖
有些古老，可為不朽。
它是先輩在時間里久經打磨的技藝，是文化在歷史中緩慢沉淀的精華。
非物質文化遺產，記錄歲月變遷。它的發展與演變，也見證著時代改變。
“我叫鐘星琳。我正領著一群‘90后’，開電商、做直播、接定制，粉絲可不少，灘頭年畫供不應求。”12月17日，打開抖音，一則熱播短視頻中，灘頭年畫第四代傳承人鐘星琳如是說。
湖湘一萬年，性靈倔強的湘人，創造了豐富的非遺。但如何將這筆豐碩財富傳承下去，成為大家深思求解之題。
網絡時代，和鐘星琳一樣的年輕人，敢想敢做。借助于直播、短視頻、各種新媒體等各種傳播手段，幫助傳統技藝重煥新生。
近日，由巨量引擎主辦的“煥新非遺”公益行動已經啟動。“煥新非遺”將在接下來的6個月中造訪10余個城市，點亮全國非遺。這其中，就包括湖南省內幾座城市。《2021巨量引擎非遺文化白皮書》也顯示，從去年1月至今年5月，在抖音平臺，非遺主播增速達39%。而用戶也展現出較高興趣，直播觀看總時長增速達516%。
古老的非遺，借現代傳媒東風，走出昔日難得傳承的窘境，抖擻精神，大膽觸網，成為潮玩。
■三湘都市報全媒體記者 丁鵬志
困境
人間國寶，傳承曾經那么難
非遺傳承人，常被尊為“人間國寶”。但此前，他們的手藝與絕活，面對工業化量產和商業化運作，沖擊巨大。隨著傳承人陸續邁入銀發高齡，許多絕活、絕藝后繼乏人，瀕臨失傳。
在湖南，灘頭年畫的鐘海仙和李咸陸、寶慶竹刻的曾劍潭、土家族打溜子的羅仕碧、土家族茅古斯舞的彭英威、侗族儺戲的龍子明、辰州儺戲的李福國、踏虎鑿花的鄧興隆、洪氏剪紙的洪源等眾多非遺傳承的“老匠人”均已先后離世。
“非遺項目基本上都是手工制作，一件成品往往要經過幾十道工序，有些工序是現在的機械設備無法替代的，所以要吃得苦，耐得住寂寞。”12月15日，省級非遺項目耒陽生鐵鍋鑄造第五代傳承人、90歲的王集連說，像耒陽生鐵鍋鑄造技藝，就有70多道工序，不僅環境惡劣，還需要體力，是比較累的活。
王集連回憶，過去，他所在的導子鎮上有很多做生鐵鍋的作坊，但都慢慢消失了，“沒人愿意學，我的手藝則教給了兒子王冬華”。
很多非遺項目都面臨類似窘境。因其制作方法的繁復、精巧，材質的獨特，只能手工制作，制成一件作品往往需要歷時幾天幾個月，有的甚至需要幾年。
國家級非遺項目邵陽布袋戲傳承人劉永安所在的邵陽縣燕窩嶺，曾經是個典型的文藝窩。30年前，村里有110多副戲擔子，男丁不分老少，都會唱布袋戲。
這布袋戲又被稱為“被窩戲”，一塊藍印花被布料圍成的布袋，集吹、拉、彈、唱于一體。一個藝人一副戲擔，不管大戲小戲、文戲武戲，生旦凈末丑，吹打彈唱耍，全靠一個人手、腳、口、舌并用，十指靈活調度。
劉永安是布袋戲第18代傳承人。他曾收了4位徒弟，其中還有一位女弟子，這也是傳承600年來首次破例。即便如此，令人唏噓的是，4位徒弟的學藝之路，都沒能堅持下去。“太辛苦，太難，又對前景不放心，都不愿意學了。”他說。
“要能沉下心，還要有悟性，好苗子難找。”這是很多老傳承人一致的感受。同時，如何幫助非遺實現更高的經濟效益，并以此吸引和留住年輕人，也成為不得不思考的問題。
創新
青春入場，非遺還能這么潮
而讓人倍感欣喜的是，非遺傳承之難，正隨著更多新鮮血液的注入而探尋到一些可能解決的方向。新鮮血液，是既迎來了有擔當的年輕人，又開始與互聯網新技術實現鏈接。
灘頭木版年畫，是湖南省唯一的手工木版水印年畫，2006年被列為首批國家級非物質文化遺產項目。
已是大家眼中“抖音達人”的鐘星琳，就出生在灘頭年畫世家。她的爺爺鐘海仙、奶奶高臘梅和父親鐘建桐都是國家級代表性傳承人。隨著工業現代化進程對農耕文明的強烈沖擊，灘頭木版年畫的市場急劇萎縮，灘頭年畫的品種減少，銷售也舉步維艱。
爺爺奶奶相繼去世后，鐘星琳悲痛之余，倍感責任在肩。2017年，她辭去工作，正式拜師父親鐘建桐，專心學起了灘頭年畫。“父親那一輩的手藝人，用匠心來堅守。而我們新生代的傳承人，在學習手藝的同時，想得更多的是，如何讓非遺‘活’起來。” 對于灘頭年畫的傳承發展，鐘星琳有著自己的想法，“只有真正走入百姓的日常生活中，才有生存的土壤。”
傳承并沒有那么簡單，首先要“吃得了苦，耐得住寂寞”，為了練好技藝，鐘星琳一站就是十幾個小時。從手工抄紙的加工到年畫的刻板、套色、開臉，每一項都要精益求精，其中點睛、描腮紅和畫嘴唇更是要練習幾千次后才能正式上手畫。
傳承發展非遺相當于創業，宣推必不可少。2017年，鐘星琳設立了灘頭高臘梅年畫傳習所，向更多人展示這門古老的技藝。同時，她還拍抖音視頻、參加電視節目，通過多種途徑，讓公眾更加了解灘頭年畫。
為了吸引更多的年輕人，鐘星琳設計了以年畫為主題的燈籠、紅包、對聯、福字等文創產品，讓灘頭年畫的表現形式更加豐富。“只有實現非遺與日常用品的跨界融合，提高灘頭年畫的使用價值，才能讓灘頭年畫走進千家萬戶，讓非遺繼續生存發展下去。”鐘星琳說。
年輕市場，我為匠心點個贊
與鐘星琳有著同樣想法的，還有“80后”何氏皮影戲第四代傳承人何懷玉。
何懷玉的太爺爺何德潤是南方皮影戲的代表人物之一，爺爺和父親都繼承了太爺爺的衣缽，是湖南出眾的皮影藝人。到了何懷玉這一代，長沙皮影戲日漸衰落。“原本忙碌的父親慢慢閑了下來，有時候甚至一個月也演不了幾場戲。”回憶起過往，他很是感慨。
2018年，何懷玉辭掉穩定的工作，正式接手家里的皮影戲事業，“老一輩的手藝人，雖然身懷絕技，但對經營和推廣傳播并不擅長。家族傳承下來的東西，不能到我這一輩就消失了。”
作為新一代年輕的傳承人，何懷玉有很多對于皮影在新時代傳承的想法。他開辦了一家皮影館，設置了體驗課、研學演講等等內容。為將皮影與現代傳播手段結合起來，他還組建了一個團隊，拍攝關于皮影戲的視頻，通過抖音等線上平臺進行宣傳。今年9月，他參與了抖音達人唐藝的一場直播，收獲1600多萬的點贊量。
“我想要從年輕人的角度出發，讓皮影在現代生活中也能找到生存的土壤。”通過線上線下的同時推廣，如今何懷玉經常會走進長沙市中小學校，去給學生們上關于長沙皮影戲的非遺課程，也會開設抖音直播，給網友們科普非遺知識。他創新改編的《三打白骨精》、《雷鋒日記》等劇目受到了學生和市民的喜愛。
直播帶貨，時不我待速入局
“朋友們、寶寶們，大家上午好，今天我們來分享學習一個小公仔的手工編織。”衡陽市非遺項目周氏手工編織傳承人、衡陽蒸湘騰躍工藝廠董事長肖躍蓮現在對抖音直播已經是信手拈來。
常常，她會通過直播，一邊和網友們分享非遺知識，一邊教大家編織手工藝品。玫瑰花、仙人掌、公仔玩具……一件件在她手中鉤針編織出來的工藝品，通過網絡走向全國。
肖躍蓮是肢體二級殘疾人，1995年下崗后，她利用從舅媽那里傳承到的編織技藝，帶領1000多名女職工走上共同富裕之路。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，工藝廠的外貿加工訂單和客戶訂單急劇減少，壓倉嚴重。面對困境，肖躍蓮主動出擊，尋找客戶、尋找網絡營銷等商機，并通過線上直播賣貨拓展銷售渠道。“第一次直播賣貨就賣出了500多件商品。”肖躍蓮說，現在他們公司加上她一共有4位網絡主播，專門負責直播。
破局
政府搭臺 民族之光可照世界
統計數據顯示，目前，湖南非遺共10大類5149個項目。如何將這些瑰寶更好地傳承下去，傳承教學與構建完整的盈利模式同樣重要。
目前，我省有3個省級文化生態保護區、4個國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地，還有6所中國非遺傳承人群研修研習培訓院校。
“傳承傳習，生生不息。希望這樣的培訓班繼續承辦下去，讓越來越多的苗歌愛好者來學習，讓苗歌走向世界。”11月26日，剛參加完吉首大學2021年度苗族民歌(湘西)傳承人群研習班結業典禮的“90后”苗歌傳承人龍明芳，在朋友圈寫下了如是愿景。
湖南省文旅廳非遺處調研員肖正湖直言，“非遺不是靜止的，它必須適應當下的生活狀況，否則就容易走向瀕危。”
據他介紹，為充分夯實非遺保護傳承基礎，我省建立和完善了國家、省、市(州)、縣四級非物質文化遺產保護名錄體系，健全了指導和管理機構，“各級政府還先后設立了非物質文化遺產保護專項資金，用于項目保護、傳承人補助、文化生態區建設、搶救性記錄、傳承人研培等非遺保護工作。”
此外，省文化和旅游廳還通過建立非遺傳承人群研修研習培訓院校、發布非遺主題(研學)旅游線路，與抖音達成合作共同推廣非遺等方式，促進非遺文化和產品在不失其本的前提下更好地融入現代生活。
2019年6月，湖南省文旅廳與抖音短視頻達成戰略合作，推動全省文旅系統機構近50家單位和全省非物質文化遺產傳承人入駐抖音。
“對于非遺傳承人來說，我們更多的是要把手上的技藝用到社會中來，能為社會做出相應的貢獻，這才是我們非遺人應該做的事情。”肖躍蓮說。
而于近日啟動的“煥新非遺”公益行動，也將嘗試集結政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯網平臺，創新非遺保護與傳承。同時，通過一系列扶持計劃和數字化、商業化運作，幫助非遺項目煥發新的生命力。如，通過“非遺線下影展”“抖來show出非遺范兒”等話題進行線上線下延伸，幫助非遺項目被更多人看見和喜愛。
《2021巨量引擎非遺文化白皮書》顯示，非遺創作者在進行直播時，用戶加入粉絲團次數增速達684%。截至2021年6月10日，國家級非遺項目視頻數量超過1.4億，1557個國家級非遺項目中抖音覆蓋率達97.94%。
■三湘都市報全媒體記者 丁鵬志
