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近日，國家市場監督管理總局公布了一批典型案件，其中包括多起嚴厲打擊刷單炒信、虛構交易等虛假宣傳違法行為的案件，展示了市場監管部門深入開展“鐵拳”行動，維護消費者合法利益取得的積極成效。 近年來，隨著線上購物逐漸成為人們的主流購物方式，很多消費者在下單前都會習慣性地查看商家先前的銷量、用戶評價等數據，作為自己購物決策的參考。一些商家也認識到這些數據對于爭取交易機會的重要性，于是便動起刷單炒信的歪腦筋，即通過進行虛假交易和虛假評價的方式來提高商品銷量、好評率和店鋪信譽，從而增加被消費者選擇的機會。 從此次監管部門查處的案件來看，目前刷單炒信已經呈現出一些新的特點，比如刷單炒信正在由電商零售領域向批發領域拓展；刷單炒信方式更具隱蔽性，從寄遞空包的方式虛構交易量，到動員員工及親友采取“螞蟻搬家”式刷單逃避打擊，再到開發專門程序實現自動化、批量化刷人氣……花樣不斷翻新，甚至有企業專門以此為營生。這種不斷變換花樣、以產業化方式給電商數據“注水”的行為，不僅嚴重侵害了消費者的知情權、選擇權，而且損害了公平競爭的市場秩序。 其實，我國電子商務法、反不正當競爭法等法律法規均明令禁止刷單炒信，并規定了相應的法律責任。不過，在利益驅使下，仍有部分商家熱衷于此。對于這種背離誠信原則的不法行為，市場監管部門依法予以嚴懲，并將相關典型案例予以公布，既有力警示商家，也表明監管部門維護網絡信用評價體系的決心。 真實的數據是數字經濟健康發展的基石。面對花樣不斷變換翻新的刷單炒信等數據造假行為，除了監管部門要予以常態化嚴厲打擊外，擁有技術優勢的平臺也要創新治理方式，而不是對其聽之任之，甚至還希望從這種虛假的“繁榮”中獲利。總之，只有合力防治刷單炒信新花樣，擰干數據造假的“水分”，才能贏得消費者的真正信賴，呵護電商平臺乃至整個數字經濟健康、可持續發展。馬樹娟
