10月28日，成都招商大魔方正式開業，受到關注；與此同時，咫尺之隔的成都高新SKP項目也即將竣工，將擇日開業……兩個大型商業綜合體全新亮相，正推動成都高新區交子公園商圈加速邁向“世界級”。
近年來，成都高新區扎實推進新消費產業建圈強鏈，大力推動“三個做優做強”和“四大結構調整”，聚焦消費新趨勢，按照“人貨場”邏輯布局交子金融商圈商業新發展，重構消費新模式，切實做好消費承載能力提升，加快建設體現傳統文化特色和國際時尚魅力的國際消費中心城市。
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數據印證發展。2021年，交子公園商圈全口徑稅收、限額以上社會消費品零售總額均實現40%以上的增長；截至2022年8月，交子公園商圈實現限額以上社會消費品零售總額34.4億元，同比增長6.8%左右，呈現出良好的發展態勢。
以人氣帶動消費
精準引流順應消費新趨勢
“每次來這里，我都有不一樣的感受。”今年國慶假期，成都交子大道熱鬧非凡，天府雙塔燈光秀絢麗多姿，各式新鮮場景精彩紛呈，讓市民與游客流連忘返。
2021年交子大道開街后，為緩解疫情沖擊，成都高新區堅持以活動促進客流價值轉換，將多元消費場景植入交子大道，為市民提供豐富的社交化、沉浸式、體驗式高品質消費場景，消費引流成效明顯。
創新打造“交子市集”自創IP。根植商業文化底蘊，打造富有調性及煙火氣的“交子市集”品牌，成都高新區以交子大道和交子之環為展示平臺，結合當下時尚潮流，聚焦流行趨勢，導入豐富的行業優勢資源與深度的內容運營經驗，常態化開展“交子市集”活動。截至今年9月底，“交子市集”系列活動相繼開展4場，吸引了數十萬人次線下參與體驗，“520·愛是萬物”以及“夏日出鞘”等線上話題瀏覽量突破20萬次，創造交子大道地標新熱度、新話題，實現地標與品牌市集雙向賦能。
常態化開展周末節慶活動。以打造全天候的活力空間為出發點，成都高新區在交子大道積極舉辦各類大型活動。截至9月底，已成功舉辦四川·成都澳門周、融享城南“高新66消費節”、第四屆中國匠人大會掇珍市集等30余場活動，以多樣化活動形式豐富市民精神文化需求，以多業態商圈新場景為市民提供多層面消費選擇。同時聯動周邊商家，開展與自身消費業態相契合的意趣活動，如朵云書院立足文藝生活范兒，聯合文化大家和公益組織開展文化藝術類專業講座，舉行主題沙龍；Holo Cube以開展城市露營的形式，為交子大道年輕人社交消費提供新的聚集地。
用特色塑造“交子消費節”品牌效應。成都高新區根據不同消費主題，依托頭部品牌效應，帶動產業上下游匯聚，創新打造“交子消費節”“交子咖啡節”等交子IP系列活動，并與在地IP相互融合，串聯交子商圈特色街區、商業綜合體等消費場景，開展以國際化都市級公園商圈為定位的交子IP消費活動，以活動促消費，實現“1+1＞2”的融合效應。
以資源拉動消費
持續增強優質消費聚集力
作為成都商業活力強勁的區域之一，交子公園商圈圍繞“公園里的商圈”定位，著力打造具有國際品質及體現成都特色的新型公園式購物模式，輻射周邊萬億級現代產業的高端從業人群。
大力發展首店、首發經濟。堅持“國際范兒、成都味兒”總體定位，聚焦發展首店、首發、夜間經濟等新興消費業態，交子公園商圈已陸續引入文化藝術、科技展示、精品零售、生活美學、時尚餐飲等領域首店品牌70個，如上海知名新型閱讀文化空間“朵云書院”品牌，首次進入西南的亞洲50 最佳餐廳Ministry of Crab以及上海網紅精品咖啡品牌M Stand西南首店等。其中，M Stand咖啡在交子大道落戶后，在第2個月即實現單月銷售額破百萬元。
延時消費業態點亮“夜經濟”。成都高新區持續創新拓展夜食、夜娛、夜秀、夜展等延時消費業態，構建夜經濟生活矩陣，已成功打造交子大道常態化夜間外擺消費新陣地、復地金融島超2000平方米濱江光舞噴泉秀、都市島趣露營地等新場景，推出環球中心水上樂園夜間場、交子大道夜生活·微醺向南等游樂空間，舉辦“為成都而歌”演唱會、“粵夜越HAPPY卡拉OK”派對、島趣潮流夜跑、夜間光合作用飛盤計劃、“肆意生長”影像先鋒光影秀等夜間潮流活動，全面點亮成都“夜經濟”。
聯動周邊綜合體助力營收增長。面對疫情影響下實體零售企業客流減少等情況，成都高新區以交子大道及交子公園兩側商業載體為主體，通過步行街及慢行空間連接周邊購物中心，形成多元消費、休閑社交、活力時尚的特色商業集聚區，提振消費活力。2021年，悠方、銀泰in99全年營業額分別同比增長38%和57%，銀泰in99營收首次上升至成都市第六、成都高新區第一。今年3—6月，以“交子飯票”APP為載體，在交子公園商圈面向市民每月發放“百萬交子飯票”餐飲消費券，活動參與人次超過30萬，帶動消費總額1500萬元，實現對600多家中小餐飲商戶精準引流。同時，為促進商圈消費復蘇，9—10月，先后在“交子飯票”平臺發放200萬“石羊消費券”以及100萬“芳草消費券”，參與人數超過300萬人次。
以場景支撐消費
創新商業零售消費新模式
從地標建筑到科技裝置，從多元化場景到融合式互動，交子公園商圈強勁的發展勢頭，離不開“創新”二字。
首先，探索打造社區商業盒子。為解決交子大道臨街商業載體少、連續性較弱、商業聚集度較低等問題，成都高新區按《公園設計規范》等規定，增設25個商業盒子（總建筑面積約6000平方米），將商業盒子的概念融入社區商業，打造集觀景、休憩、展覽、街頭表演等多元場景為一體的城市開放空間。截至今年8月底，已開業商家整體銷售呈現上升趨勢，累計銷售額超5300萬元。
其次，創新運用可移動臨時商業裝置。在前期充分調研的基礎上，成都高新區根據交子大道現場條件，利用可移動臨時商業裝置易裝易拆、存續時間較短、可根據實際需求靈活安置的優點，創新采用可移動臨時商業裝置作為潮流快閃店載體，解決消費場景載體不足的問題。目前，已在交子大道試點并新增3個營業場景點位。應對疫情影響，新增營業場景具有開放式空間的優勢，已成功吸引相關品牌企業主動洽談合作事宜。
第三，光影藝術串聯城市頂流地標。成都高新區聯動天府雙塔、交子之環等網紅地標，將大型立體燈光秀作為城市文化和夜間經濟的重要組成部分，以燈光秀的形式融合大熊貓、川劇臉譜、蜀繡等傳統天府文化，實現傳統文化與新銳建筑和科技的融合，建成刷新成都人朋友圈的新科技地標，構建夜間消費新入口。截至9月底，交子大道示范段和“一環雙塔”夜間燈光秀打卡觀光人次超百萬，抖音相關話題播放量超730萬次。其中，某商業品牌燈光秀抖音播放量已超百萬次，科技感與時尚感碰撞激發新創意。
□佩奇（圖片由成都高新區提供）
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