21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者董靜怡 上海報(bào)道
8月15日，Shopee母公司Sea發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，該公司Q2營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.2%至30.96億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的32.5億美元。凈利潤(rùn)3.31億美元，上年同期虧損9.31億美元。經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)5.10億美元，上年同期虧損5.06億美元，在其降本增效策略后已連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。
按業(yè)務(wù)劃分，其數(shù)字娛樂(lè)收入為5.294億美元，同比下降41.2%；數(shù)字金融服務(wù)收入同比增長(zhǎng)53.4%，達(dá)4.279億美元。而估值占比最高的電子商務(wù)板塊Shopee營(yíng)收為21億美元，明顯低于市場(chǎng)預(yù)期的22.5億美元，同比增長(zhǎng)僅為20.6%，創(chuàng)歷史最低增速。
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因營(yíng)收不及預(yù)期，Shopee母公司Sea周二美股收盤大跌28.68%，報(bào)40.58美元。
電子商務(wù)是Sea的重要業(yè)務(wù)板塊，基本占營(yíng)收的三分之二，第二季度電子商務(wù)調(diào)整后EBITDA為1.5億美元，而2022年同期虧損6.48億美元，盈利情況大幅改善。
去年以來(lái)，該公司做出很多降本增效的努力，包括更加關(guān)注業(yè)務(wù)中最具潛力的領(lǐng)域、退出或縮減了非核心市場(chǎng)的業(yè)務(wù)、關(guān)閉了部分項(xiàng)目、并降低了非核心計(jì)劃的優(yōu)先級(jí)等。在最為燒錢的電商業(yè)務(wù)中，Shopee從2022年開始逐漸縮減業(yè)務(wù)，專注于東南亞和巴西市場(chǎng)。
在盈利之外，Shopee更看重的是在競(jìng)爭(zhēng)之下的規(guī)模保證。本季度，Shopee更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，物流是其中的重點(diǎn)之一。Sea董事長(zhǎng)兼CEO李小冬在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，本季度進(jìn)一步提高了物流運(yùn)營(yíng)效率，并擴(kuò)大了市場(chǎng)物流網(wǎng)絡(luò)，改進(jìn)調(diào)度和訂單跟蹤數(shù)字化等新舉措也增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。
“我們認(rèn)為高成本效益且無(wú)縫銜接的物流服務(wù)可以成為我們的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”李小冬表示。
值得注意的是，今年二季度，亞馬遜、Wish海外電商財(cái)報(bào)中都提到了物流的布局，旨在完善物流網(wǎng)絡(luò)、縮短送貨時(shí)間。
網(wǎng)經(jīng)社特約評(píng)論員王與劍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，跨境物流鏈路較為復(fù)雜，較高的物流成本和較長(zhǎng)的送達(dá)時(shí)間成為影響商家經(jīng)營(yíng)和用戶體驗(yàn)的重要因素。
“除了商品品質(zhì)、價(jià)格外，服務(wù)流程的透明化和標(biāo)準(zhǔn)化是發(fā)展趨勢(shì)，抓緊趨勢(shì)，通過(guò)打造全程供應(yīng)鏈自營(yíng)服務(wù)能力，做強(qiáng)高服務(wù)品質(zhì)，贏得市場(chǎng)口碑，這也是眾多電商平臺(tái)布局物流的原因所在。”
另一方面，Shopee也專注于發(fā)展直播功能。東方財(cái)富證券在研報(bào)中分析稱，東南亞電商市場(chǎng)和中國(guó)有較為相似的社交屬性，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于短視頻和直播的接受程度基本一致，且互動(dòng)意愿比較強(qiáng)。
在第二季度，Shopee通過(guò)直播顯著提高買家、賣家和創(chuàng)作者的參與度。據(jù)李小冬介紹，上月Shopee在印尼的一場(chǎng)直播活動(dòng)促使交易量較平常增長(zhǎng)了12倍，買家數(shù)量增加了10倍。
這是與后來(lái)者TikTokShop的正面競(jìng)爭(zhēng)。2022年6月，勢(shì)頭兇猛的TikTokShop已完成東南亞六國(guó)布局，2022年，東南亞市場(chǎng)向TikTokShop貢獻(xiàn)了44億美元的GMV，顯露出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛能。
事實(shí)上，Shopee自2019年就推出直播功能，但在彼時(shí)并沒(méi)有獲得大量關(guān)注。而隨著布局的深入，通過(guò)直播、短視頻以及聯(lián)盟計(jì)劃實(shí)現(xiàn)多元化的用戶參與，已經(jīng)為Shopee帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。第三方研究機(jī)構(gòu)Populix的報(bào)告顯示，Shopee已經(jīng)成為印尼領(lǐng)先的直播電商平臺(tái)。
對(duì)于未來(lái)，李小冬表示，公司已經(jīng)開始繼續(xù)加大對(duì)電子商務(wù)的投資，直播電商和短視頻等模式是投資的重點(diǎn)，“經(jīng)濟(jì)保持彈性，通脹基本得到控制，這進(jìn)一步增強(qiáng)了人們對(duì)我們市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景的信心。”
目前來(lái)看，加大對(duì)電商的投入是有必要的，Shopee正面臨多方競(jìng)爭(zhēng)。
一方面，TikTok Shop的發(fā)展態(tài)勢(shì)不容小覷。以越南市場(chǎng)為例，今年上半年，Shopee雖以59萬(wàn)億越南盾的銷售額仍占據(jù)頭部，但TikTok Shop在一年時(shí)間內(nèi)就超越了深耕多年的Lazada，實(shí)現(xiàn)了16.3億越南盾銷售額，列位第二。
另一方面，阿里巴巴在理清業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)后，在Lazada業(yè)務(wù)上的投入也在加碼。截至目前，阿里向Lazada投資的資金總額已達(dá)到約58億美元。阿里最新財(cái)報(bào)也顯示，包括Lazada在內(nèi)的國(guó)際零售增速領(lǐng)跑，同比增長(zhǎng)達(dá)到60%。
不過(guò)，李小冬也表示，上述投資將對(duì)其利潤(rùn)產(chǎn)生影響，并可能在某些時(shí)期導(dǎo)致Shopee和整個(gè)集團(tuán)的虧損。對(duì)于Shopee來(lái)說(shuō)，守住霸主地位正面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。
