2021年，中國(guó)城鎮(zhèn)貓狗市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2490億元，同比增長(zhǎng)20.6%。在寵物市場(chǎng)持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)時(shí)，抖音、快手、B站等平臺(tái)上，都涌現(xiàn)出海量的寵物直播內(nèi)容。萌寵短視頻真是一門(mén)好生意嗎?近日，記者調(diào)查采訪了短視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)及多位寵物短視頻博主。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前抖音、快手TOP10的寵物類(lèi)賬號(hào)從2018年左右就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，這片紅海中的“實(shí)拍+配音+字幕”視頻結(jié)構(gòu)早已成為標(biāo)配。雖長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)激烈，但依然有賬號(hào)突出重圍，例如“在下鐵頭阿彪”在短短一個(gè)月內(nèi)瘋狂漲粉246萬(wàn)，粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)直線飆升。
一家寵物品牌的創(chuàng)始人告訴記者，在寵物品牌投放渠道的時(shí)候，貓類(lèi)寵物產(chǎn)品更偏愛(ài)抖音，而狗類(lèi)產(chǎn)品更偏向快手。這或許反映出一種趨勢(shì)，城市里的人想擁有不用遛、不需占用太大空間的寵物，而快手用戶偏向下沉，在空間占有比較廣泛的地區(qū)，養(yǎng)狗則成為一個(gè)比較好的選擇。但無(wú)論處于何種地域，“一人一貓一狗”逐漸成了年輕人渴望的標(biāo)配。
寵物市場(chǎng)不僅在短視頻領(lǐng)域紅火，在淘寶直播上，每天有上百萬(wàn)人觀看寵物直播。而在快手上，寵物直播也形成了超大規(guī)模的寵物短視頻專(zhuān)區(qū)。根據(jù)《2021快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，快手寵物類(lèi)短視頻單日最高播放量達(dá)12億，有5000萬(wàn)創(chuàng)作者在快手吸貓擼狗，并有90%通過(guò)電商變現(xiàn)。
內(nèi)容的創(chuàng)意、稀缺性和商業(yè)潛力，正成為平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)選擇創(chuàng)作者的重要標(biāo)準(zhǔn)。“并非所有的MCN機(jī)構(gòu)都具備孵化萌寵紅人的能力。”papi醬創(chuàng)立的papitube相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前旗下有150+不同風(fēng)格的博主，萌寵博主大概占簽約博主5%-6%的比重。
針對(duì)萌寵視頻號(hào)所面對(duì)的難題，有專(zhuān)業(yè)人士指出，或可打造萌寵短視頻運(yùn)營(yíng)技術(shù)達(dá)人，與線下門(mén)店、品牌深度合作。充分利用線上線下平臺(tái)，擴(kuò)大影響力，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富內(nèi)在價(jià)值，提升溢價(jià)空間。此外，標(biāo)簽化的萌寵短視頻內(nèi)容也可以為打造差異化萌寵短視頻內(nèi)容做鋪墊，通過(guò)差異化的內(nèi)容，更能吸引同類(lèi)用戶參與，增加用戶粘性。( 劉悠揚(yáng))
