這個牛年春節，你怎么度過的?今天，滬上多家文旅企業發布春節最新旅游消費趨勢。為積極響應“就地過年”的倡議，今年春節本地游火熱出圈。其中，“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞。此外，春節期間“本地人游本地逛景區”特征明顯。
酒店度假趨勢明顯
原地過年，年味不減。本地游和周邊游成為今年春節主要玩法。其中，“酒店度假”趨勢明顯。來自攜程最新數據顯示，春節假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。
從攜程數據可看出，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州為春節酒店訂單量前十城市，常駐地為一線及新一線城市用戶更愿意通過“酒店度假”來犒勞自己。
受國際旅行回流影響，今年“酒店度假”品質升級趨勢明顯。春節期間高星酒店(4星、5星)訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，增幅約為407%。“大年初二開始，度假村連續三天出現100%滿房的情況，這是之前沒有預見到的。”瘦西湖溫泉度假村總經理郭鯤感受到了這個春節來自消費者的熱情。據他介紹，揚州瘦西湖溫泉度假村在春節前四天的總預訂量比預期增加了約50%。其中提前一天及當天的預訂訂單較多，占總訂單量的60%，這說明春節假期“說走就走”的用戶很多。
“宅酒店度假”是今年春節就地過年市場的一大熱點。驢媽媽旅游網大數據報告顯示，熱門酒店預訂熱度最高的集中在長三角和珠三角地區。一些酒店也推出豐富的春節年俗活動供游客體驗。例如，位于浙江湖州的安吉帳篷客酒店就推出了砸金蛋、包餃子、寫福字、放河燈和篝火派對等一系列春節專屬活動，受到游客一致好評。
本地門票訂單量增長超300%
旅行半徑的縮短，阻擋不了欣賞美景的心。除酒店度假外，今年春節本地景區呈現出一派繁榮景象。攜程門票的數據顯示：本地預訂門票的訂單量比2019年春節增長超300%。截至2月17日，上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、廣州、成都、西安、重慶的景區的預約人數最多，成為今年春節景區旅游的熱點城市。
從景區類型上來看，除了傳統熱門的自然風光和名勝古跡外，動植物園、主題樂園、海洋館、展覽展館異軍突起，親子、家庭人群成為春節景區消費的主力人群之一。春節期間，不少景區本地預訂增速靠前，攜程門票數據顯示，與2019年春節的預訂量相比，上方山森林動物世界預訂增速排名第一，增長約20倍。
消費者本地游的熱情高漲，讓本地景區熱度急速攀升，“上海海昌春節期間首度開啟煙花水幕光影秀，三亞、成都、武漢、天津等各地海昌項目也紛紛推出海洋動物迎春節、新春潮玩等活動。”上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣表示，今年春節整體情況超出預期。截至2月16日，春節期間入園人次達到2019年同期的86%;2021春節夜場入園人次較2019同期入園人次增長近1倍。在就地過年的倡導下，新春期間的本市預訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個百分點。
“就地過年”帶熱周邊游
“就地過年”沒有了傳統走親訪友的拜年習俗，人們增加了不少與家人的獨處和休閑時間。同程航旅數據顯示，假期前六天周邊游整體環比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。
據文化和旅游部統計，春節假期全國各景區景點平穩、有序，游客以中短程旅游為主，城市周邊游、觀鄉村風光、品民俗風情成為短線旅游的熱點。同程航旅假期前六天數據同樣顯示，周邊游成為今年春節主要出游方式，出游內容以單景區，酒店+景區，多個景區連線等方式為主。在疫情防控常態化前提下，全國大部分景區實行“無預約、不出游”措施。
從同程航旅數據來看，春節假期前六天全國出游熱情最高的省市主要是上海、廣東、江蘇、浙江、四川、北京、陜西、重慶、福建，其中上海同比增長317%，廣東同比增長119%。周邊游熱門出發城市主要是上海、廣州、蘇州、成都、常州、北京、西安、深圳、杭州、重慶。
春晚節目刷屏催熱文博游
今年是中國共產黨百年華誕，在春節假期期間，紅色旅游持續升溫。春節前夕，驢媽媽上線了百條紅色主題產品，在假日期間預訂量持續攀升，包含上海一大會址、嘉興南湖景區、遵義會議遺址等在內的產品最為熱門。出游客群也呈現年輕化和親子化趨勢，不少家長帶著孩子以寓教于游的方式，重溫革命歷史，緬懷革命先烈。
今年春節，一檔河南臺的春晚節目《唐宮夜宴》使用新技術讓博物館的唐俑活了起來，將整個盛唐時期的文化風貌盡情展現。這檔節目在網絡上刷屏，迅速出圈，也喚起了不少網友對博物館的熱情。春節期間，全國各地博物館也迎來了眾多參觀客群。報告顯示，河南博物院的搜索熱度在這個春節假期同比超過了500%。而其他如故宮博物院、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、四川省博物館、秦始皇帝陵博物院等，也推出了多種多樣的牛年迎新春活動，吸引了眾多游客。
看直播也能感受旅游的美好
當互聯網遇上旅游，人們不出遠門也能游遍中國大好河山。春節期間，90后，00后變身“靈感玩家”，不僅通過攜程社區種草本地美景、美食，還以此為紐帶，鏈接家和團圓。攜程社區“就地過大年”系列活動，發起#就地過大年、#牛年發牛圖、#春節干飯人、#2021幸福時刻四個話題，吸引全國各地用戶參與。大家用手機記錄春節幸福時光，分享給家人朋友，表達對美好生活的向往。
足不出戶，看直播也能感受旅游的美好。囤酒店，購旅游產品，成為不少“會玩一族”的春節旅行新選擇。他們通過直播提前囤好機票和酒店，期待錯峰出行的時刻，體驗旅游帶來的快樂。來自攜程最新數據顯示：攜程直播熱度上漲，僅2月10日，以“云游合家歡 就地過大年”的攜程BOSS直播，就吸引了超300萬粉絲在線觀看。而直播篩選出的全國各地上千款精選產品則覆蓋整個春節假期。
攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，旅游直播讓游客游得實惠，玩得方便，讓合作伙伴取得了超預期的收益，為加速旅游市場回暖奠定了基礎。
(記者 楊玉紅)
