眾所周知，家電制造企業受生產要素價格波動影響較大，其中用于制造家電產品的主要原材料為各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，成本占比較大，若原材料價格出現較大波動，將會對公司的經營業績產生影響。
在上游原材料價格上漲壓力下，歲末年初，家電行業迎來了新一波漲價潮。
1月中旬，《國際金融報》記者實地探訪了上海浦東一家家電賣場，通過與多家國內外家電品牌工作人員交流得知，不少家電品牌已經通知進行價格上調，還有些品牌也即將漲價，涉及到的品類包括空調、洗衣機、冰箱、廚電等。
“基本上冰箱、洗衣機、空調、油灶等品類都要漲價了。”一位國內白電巨頭的導購向記者表示，一般家電產品漲價后就不會再降價了。
家電產品普遍漲價
通過與多家家電企業線下店的員工交流，記者獲悉，這一輪的家電產品價格調整涉及到的并非只是某一家企業或者某一個品類。
在空調銷售區域，格力電器店內工作人員稱，目前不是所有空調都漲價了，但已經有幾款型號已經上調了價格。美的工作人員表示，現在還沒有漲價，但接下來估計也要發通知了。
此前，海信部分空調產品也已提價。一位海信經銷商向記者表示，海信漲價已經是比較晚的了，漲價之后就不會再降價了。除了空調，冰箱和洗衣機也漲價了。
“昨天晚上剛接到的調價通知。”在海爾產品銷售區，一位工作人員向記者表示，漲價之后，一臺洗衣機的價格大概會漲300-500元不等。在廚電銷售區域，一位工作人員也表示，行業普遍漲價，油煙機和燃氣灶的漲幅大概在300元左右。
多位家電品牌工作人員向記者建議，為避免之后再漲價，顧客可以先提前下單，然后根據裝修的進度來確定配送和安裝時間。
事實上，從去年下半年開始，家電行業便開始進行新一輪的漲價。第三方機構奧維云網監測數據顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調行業均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點;空調行業均價3837元，同比上升9%。
原材料價格上漲的壓力
多位家電企業工作人員表示，此番產品漲價主要是受到上游原材料價格上漲的影響。
眾所周知，家電制造企業受生產要素價格波動影響較大，其中用于制造家電產品的主要原材料為各種等級的銅材、鋼材、鋁材和塑料等，成本占比較大，若原材料價格出現較大波動，將會對公司的經營業績產生影響。
以格力電器為例，其2020年中報顯示，其與關聯方交易中，最大的一筆便是和壓縮機企業海立的原材料采購。而在2020年12月，包括海立在內的多家壓縮機企業均發布了漲價通知，其背后的原因也是因為銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價格出現大幅度上漲。
國家統計局官網顯示，2020年3月下旬，有色金屬中電解銅的價格為38474.1元/噸，到了12月下旬，其價格已經漲到了58290元/噸。1月8日，滬銅盤中一度突破60000元/噸。此外，2020年，鋁材、鋼材等原材料價格也有所上漲。
信達證券近日研報顯示，本周主要原材料價格多延續上漲趨勢，其中銅價同比上漲36.08%，鋁價同比上漲7.82%，冷軋板均價同比上漲39.97%;塑料價格逐漸回落，最新中塑指數同比下降0.43%，預計未來原材料價格仍保持上漲趨勢，將會對家電企業成本端造成一定壓力。
在彩電領域，面板價格上漲也促使終端企業進行了價格調整。根據技術研究機構Omdia近期報告，2020年6月以來，液晶電視面板出現短缺，價格強勁反彈，2020年第四季度，液晶電視面板的平均售價(ASP)，尤其是50英寸以下的液晶電視面板，在連續5個月上漲后，上升到2017年第四季度的水平。
Omdia報告稱，在液晶電視面板價格飆升的情況下，液晶電視品牌和OEM廠商仍然實現了盈利。然而，現在他們的盈利能力正在迅速消退，一些電視品牌開始提高零售價格。
除了原材料價格上漲，人力和物流成本也給家電企業盈利帶來壓力。一位海信員工向記者表示，在國內，工廠人力和物流漲價，在國外，因為疫情，一些高端產品所需要的進口材料在物流運輸上遇到挑戰，這些都促使了終端產品價格上漲。
對行業有利有弊
2020年上半年的家電行業在疫情影響下，線下客流量大幅下滑，銷售一度停擺，多家公司在降薪裁員中艱難求生。財務數據顯示，2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多家家電上市公司出現了利潤同比下滑，其中部分企業出現了凈虧損。
對家電企業來說，上游原材料價格上漲、疫情下人力和物流的壓力增加了企業成本和盈利困難，而提高終端價格在一定程度上則可以給企業減緩部分壓力。
家電行業劉步塵向《國際金融報》記者表示，從企業經營角度來看，這一輪產品漲價有利有弊，疫情之下，整體家電市場萎縮，盈利壓力增大，終端產品漲價會提升產品的平均毛利，但最大的問題是產品漲價后，銷量是否會受到影響。
對于大部分老百姓來說，日常生活中使用的大件家電始于剛需產品，但若持續漲價，對消費者的購買欲望或許會起到抑制作用。一位即將進行裝修的上海市民向記者表示，正在考慮購買家電，已經看中了一款上萬元的卡薩帝冰箱，但如果漲價后產品價格超出其心理預期，那么她很有可能會購買其他品牌。
不過，多位行業專家認為，未來價格會逐步趨于穩定。據媒體報道，家電行業協會表示“不會出現家電大漲價”。
劉步塵稱，2021年家電產品均價會比2020年有所提高，但不會太離譜，中國的家電是一個過度競爭的產業，不用擔心產品價格會漲到消費者買不起的程度。但同時劉步塵也表示，中國的家電產品平均毛利率是偏低的，如果企業盈利下滑，研發力度跟不上，則無法給消費者提供高質量的好產品，希望消費者可以理性看待漲價這件事。
