近日，中國證監(jiān)會對床墊生產(chǎn)企業(yè)慕思發(fā)出了一份問詢函。其中要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國人說明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系；同時說明公司是否對外宣傳此人、是否與實(shí)際情況相符，對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及國產(chǎn)品牌掛“假洋牌”的討論。
可能很多消費(fèi)者和我一樣，一直認(rèn)為慕思是一家外國品牌，而廣告宣傳里的白胡子老外，大概就是像肯德基老爺爺一樣的創(chuàng)始人。事實(shí)上，慕思是創(chuàng)立于2004年的一家國產(chǎn)品牌，白胡子老外很可能只是一個廣告模特。這種大搞“洋元素”的廣告宣傳，構(gòu)成了對消費(fèi)者的刻意誤導(dǎo)。慕思產(chǎn)品定價高昂，消費(fèi)者支付的“品牌溢價”，更像是精心布局的“套路”。
明明是國產(chǎn)品牌，卻要在公司名稱、品牌名稱、廣告宣傳等方面大量使用外國元素，以此包裝成“高大上”的洋品牌形象欺騙消費(fèi)者，類似情形并非個別現(xiàn)象。在家裝、服裝、化妝品、嬰幼兒用品等領(lǐng)域，不乏名稱帶著“洋味兒”的品牌。
國產(chǎn)品牌掛“假洋牌”，想盡辦法誤導(dǎo)消費(fèi)者，似乎越“洋”越“高大上”，這在表面上，是一種營銷不自信——貌似只有掛上“假洋牌”，才能在市場上更有競爭力，才能賣得更好賺得更多。在本質(zhì)上，這也暴露出某些企業(yè)價值追求的偏差——大量精力不是花在如何精益求精提高質(zhì)量，想的不是如何以更優(yōu)惠的價格給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而是通過“洋包裝”等營銷手段忽悠消費(fèi)者購買。
品牌打造沒有捷徑可走，要想在價格上向某些世界知名品牌看齊，首先要在質(zhì)量上真正實(shí)現(xiàn)“高大上”。倘若質(zhì)量過硬，又何愁營銷不自信？光明正大的國產(chǎn)品牌，何須弄些“假洋牌”來裝腔作勢？
國貨自強(qiáng)，首先要國貨自信。只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，只要服務(wù)有保障，消費(fèi)者對國貨產(chǎn)品自然會有信心。比如華為、大疆等國產(chǎn)品牌，就深受消費(fèi)者的喜愛和追捧。消費(fèi)者熱衷追捧優(yōu)質(zhì)國貨，生產(chǎn)企業(yè)更該有這樣的國貨自信，去扎扎實(shí)實(shí)搞制造、搞創(chuàng)新，而不是采取一些不道德的欺騙手段，打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信，在經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”背景下，日趨理性的國內(nèi)消費(fèi)者，片面崇尚“洋牌”的必然越來越少。
慕思廣告是否涉嫌虛假宣傳，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)介入調(diào)查。對于某些企業(yè)為牟取利潤掛“假洋牌”欺騙消費(fèi)者的行為，應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行嚴(yán)厲懲處。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織在提醒消費(fèi)者擦亮眼睛之外，也可以嘗試拿起法律武器，通過公益訴訟等方式糾正企業(yè)不正當(dāng)?shù)臓I銷。當(dāng)越來越多的中國品牌，成長為高質(zhì)量、高品位的“國貨之光”，“真國產(chǎn)”掛“假洋牌”現(xiàn)象自然偃旗息鼓。
舒圣祥
