全球疫情的爆發(fā)，讓各地人民接連開啟居家隔離模式，同時也引起了人們對于家庭生活健康衛(wèi)生的重視，促進了清潔家電的消費需求。在高科技加持下，吸塵器、洗地機、掃地機器人等智能清潔電器走入了千家萬戶，滿足人們在后疫情時代下對于便捷和深度清潔的需求。
縱觀全球市場，吸塵器依然可以說是清潔電器的代表，并且隨著近年來眾多品牌的入局加碼，吸塵器領(lǐng)域的競爭逐漸走向白熱化。說起吸塵器哪個牌子好，答案不可勝舉。但值得一提的是，中國智造正在以勢不可擋的速度席卷全球市場。
最近，一家智能清潔領(lǐng)域的新銳國貨品牌，因其完成36億元人民幣的C輪融資，而受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注，這個品牌正是在海外爆火的追覓科技。據(jù)媒體報道，此次融資是智能清潔家電領(lǐng)域有史以來最大的一筆融資，在中國品牌出海勢頭強勁的當下，在海外市場相當吃香的追覓科技能夠獲得眾多投資人的認可也并不意外。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年6月，追覓吸塵器登頂歐洲速賣通300歐以上吸塵器品類銷量第一，其中在法國區(qū)域，追覓無線吸塵器T30八月、九月連續(xù)登頂亞馬遜400歐元價位段吸塵器暢銷榜第一名。此外，2021年上半年，追覓手持吸塵器在德國市場出貨量是2020年全年出貨量的3倍，榮獲中國出海吸塵器銷量第一名。
亮眼的成績之下，令人驚訝的是追覓科技僅是一家成立四年的新銳科技企業(yè)，為何這個國貨品牌能夠在短短時間內(nèi)，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住難以攻克的海外市場？
通過追覓科技一直以來的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)他們做的不僅僅是產(chǎn)能輸出或產(chǎn)品輸出，而是真正的品牌輸出。品牌輸出考驗的是品牌的核心競爭能力，相比其他出海企業(yè)，追覓科技把重心放在了全球化運營和產(chǎn)品力創(chuàng)新上，這就是他們能夠成功出海的關(guān)鍵因素。
以全球化視角做品牌，深耕本地化策略
面對多元的海外市場，不少中國品牌在走出國門時都會遇到“水土不服”的情況。要想將品牌整個直接“搬運”出去是很難的，這就要求企業(yè)從零開始，做好對海外用戶的需求調(diào)研，推進本地化策略，并以全球化的開放視角去看待海外布局。
針對海外用戶的不同訴求，追覓還采用了“因地制宜”的思維對產(chǎn)品進行了優(yōu)化與調(diào)整。就以追覓吸塵器為例，針對歐美用戶家庭環(huán)境地毯居多，歐洲市場的每個追覓產(chǎn)品都配備了V字型防纏繞的地毯刷；亞太地區(qū)硬質(zhì)地面較多，亞太版吸塵器使用短絨地板刷來滿足亞太地區(qū)的需求；而韓國和日本用戶的生活習慣是席地而坐，地面清潔要求更高一點，所以亞洲版做了一個平滑地面的清潔力較強軟絨地刷。
基于不同國家和地區(qū)的用戶進行定制化的設(shè)計，讓追覓科技能夠更好地融入到消費者的生活中，也讓海外用戶在面對諸如“吸塵器哪個牌子好”的問題時，愿意回答出“追覓科技”這個答案。
除此之外，
在進行本地化運營時，追覓科技將目光對準了“本地合作”。近日，追覓科技與頂級足球俱樂部多特蒙德宣布雙方達成合作伙伴關(guān)系，這一跨國、跨界的重大合作，對于追覓來說無疑是推進本土營銷的重要一步，這不僅有助于追覓對德國文化和消費習慣的理解，更能依托于多特蒙德在歐美市場的強大號召力，進一步開拓海外市場，推進品牌的全球化建設(shè)。
堅持創(chuàng)新與技術(shù)探索，提升產(chǎn)品競爭力
從洋貨盛行到國貨自強，要想在海外站穩(wěn)腳跟，就不能在技術(shù)上被“卡脖子”。就如追覓科技投資方之一華興資本董事長兼CEO包凡曾表示的那樣，追覓能夠在海外業(yè)務(wù)上達成良好成績，關(guān)鍵在于產(chǎn)品力，而產(chǎn)品力背后反應的還是底層核心技術(shù)的沉淀和積累。
據(jù)了解，追覓科技自成立以來，便立足中國、放眼全球，立志成為一家不斷求索和成長的世界頂級科技企業(yè)。在初創(chuàng)時，追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩發(fā)現(xiàn)國內(nèi)高速數(shù)字馬達的發(fā)展與國外技術(shù)差距非常大，于是就便決心與創(chuàng)業(yè)團隊一起從這些“卡脖子”技術(shù)開始進行攻克。
追覓科技的第一款10萬轉(zhuǎn)速的高速數(shù)字馬達，就是初創(chuàng)團隊耗時三年、歷經(jīng)幾百上千次的實驗所打造出來，不僅要打通氣動、電磁、驅(qū)動、電力電子等這些關(guān)鍵技術(shù)，還要突破動平衡、減震、降噪、熱設(shè)計、實際量產(chǎn)等諸多難點。這之后，追覓科技從10萬轉(zhuǎn)、12.5萬轉(zhuǎn)、15萬轉(zhuǎn)、16萬轉(zhuǎn)，再到研發(fā)出18萬轉(zhuǎn)高速數(shù)字馬達，俞浩帶領(lǐng)團隊不斷突破著技術(shù)的“臨界速度”。
除了在高速數(shù)字馬達上潛心研究外，追覓科技在流體力學、機器人控制及SLAM（即時定位與地圖構(gòu)建）等方面都進行了深入摸索，目前已擁有一系列授權(quán)專利并處于全球領(lǐng)先地位，并將諸多創(chuàng)新應用到掃地機器人、無線吸塵器、洗地機、高速吹風機等一系列智能家電領(lǐng)域中。不斷提升旗下產(chǎn)品的競爭力，為追覓科技的出海之路增添了深厚底氣。
可以看到，追覓科技的海外爆火現(xiàn)象，是品牌力與產(chǎn)品力協(xié)同建設(shè)的結(jié)果。其實，面對廣域市場，每個企業(yè)在出海時都擁有著自己的一套方法論，但相信追覓科技的成功經(jīng)驗對于后來者來說，一定會有一些值得參考的地方。
最后，也希望國內(nèi)外用戶在面對“吸塵器哪個牌子好”的問題時，除了能夠想到戴森、美諾、鯊客等海外大牌之外，也能談起國貨品牌。相信只要有以追覓科技為代表的這批新國貨力量存在，中國品牌也能以引領(lǐng)之姿揚帆出海，用堅定的步伐在國際市場上越走越遠。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
