2021年，是不折不扣的體育大年。
這一年，東京奧運(yùn)會(huì)、歐錦賽、全運(yùn)會(huì)輪番上演，中國(guó)女足、中國(guó)男籃、中國(guó)男足沖擊奧運(yùn)會(huì)和世界杯。
這一年，是國(guó)家榮譽(yù)與體育精神天然融合的關(guān)鍵一年。它天然注定，與其他所有熱點(diǎn)皆迥然不同。如何跨界借勢(shì)，借奧運(yùn)會(huì)與品牌和產(chǎn)品連接，并尋找到深層契合點(diǎn)，從而形成深入人心的傳播效果，是每一個(gè)企業(yè)共同思考的問題。
近日，中國(guó)安全集成灶細(xì)分賽道上的冠軍品牌板川，聯(lián)合奧運(yùn)冠軍射擊伉儷龐偉杜麗發(fā)起一場(chǎng)覆蓋全國(guó)范圍的“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽，打造了一場(chǎng)堪稱標(biāo)桿案例的體育IP跨界營(yíng)銷盛宴。
冠軍精神VS匠心品質(zhì)
在體育營(yíng)銷界有這樣一句箴言：奧運(yùn)營(yíng)銷產(chǎn)品不如營(yíng)銷精神。
對(duì)于品牌而言，跨界聯(lián)合體育IP絕不是一次簡(jiǎn)單的公關(guān)、廣告或者傳播運(yùn)動(dòng)，而是上升到品牌理念高度的商業(yè)決策。將品牌文化的某一種特質(zhì)與體育精神融合，而后通過冠軍的影響力植入消費(fèi)者心智，意義更加深遠(yuǎn)。
深諳此道的板川，跳出常規(guī)體育IP營(yíng)銷套路，首當(dāng)其沖便是找到了品牌與冠軍精神的最佳契合點(diǎn)。
于龐偉杜麗而言，作為奧運(yùn)冠軍，他們不負(fù)眾望為中國(guó)奪得多枚射擊項(xiàng)目金牌，這背后不僅僅是其高超的競(jìng)技水平，更是其背后勇于拼搏、追求卓越的冠軍精神。作為普通夫妻，他們是一對(duì)熱愛生活、數(shù)年如一日甜蜜相戀的“神槍俠侶”。
于板川品牌而言，作為一個(gè)在集成灶行業(yè)深耕十多年的廚電品牌，它精益求精、持續(xù)創(chuàng)新，憑借冠軍級(jí)的產(chǎn)品與服務(wù)，連續(xù)多年榮獲行業(yè)十大品牌、消費(fèi)者喜愛品牌等榮譽(yù)，這背后是其譽(yù)滿業(yè)界的冠軍實(shí)力，是其專注廚電領(lǐng)域的工匠精神。作為安全集成灶細(xì)分賽道上的領(lǐng)航者，板川是一家瞄準(zhǔn)中國(guó)廚房普世“安全”問題、富有責(zé)任心的企業(yè)。
一個(gè)賽場(chǎng)上的冠軍，賽場(chǎng)下的模范夫妻；一個(gè)是擁有工匠精神的冠軍品牌，一個(gè)專注安全的愛心企業(yè)。可以說，板川與龐偉杜麗的聯(lián)合，冠軍與冠軍的相遇，從品牌理念與冠軍精神層面達(dá)到了內(nèi)涵的成功對(duì)接與融合。
正如龐偉杜麗親臨板川總部，在“10分鐘10道菜”冠軍家宴挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式上所說：板川在廚房電器的打造上，非常細(xì)心細(xì)致致力于向消費(fèi)者提供安全時(shí)尚的廚房環(huán)境，這一點(diǎn)與奧運(yùn)精神不謀而合。
射擊速度VS高效烹飪
一方面，一場(chǎng)突如其來的疫情，讓信奉“病從口入”的國(guó)人重新回歸廚房。另一方面，996、007的高壓生活，讓人們被逼以外賣將就生活。追求健康飲食，但卻沒時(shí)間烹飪。在這樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)下，廚房烹飪問題日益突出。
在此背景下，在數(shù)千名用戶調(diào)研中，93%的用戶認(rèn)為快是烹飪第一要素。可見，后疫情時(shí)代，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，“快”正在成為廚電消費(fèi)的新要素。
敏銳洞察消費(fèi)需求變化的板川，歷時(shí)36個(gè)月研發(fā)，超過數(shù)千次的測(cè)試，推出直擊快節(jié)奏生活下的烹飪效率痛點(diǎn)，推出可達(dá)到“10分鐘10道菜”極致烹飪效率的板川愛戀M(fèi)20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶。
通過蒸烤腔體獨(dú)立的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，重新規(guī)劃蒸烤空間，為用戶提供更專業(yè)烹飪體驗(yàn)的同時(shí)，通過蒸烤煎炸多線操作同步進(jìn)行，讓消費(fèi)者徹底告別過去一個(gè)小時(shí)起的低效烹飪生活，帶來10分鐘10道菜的高效體驗(yàn)。
“快”是板川M20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶的產(chǎn)品核心，亦是奧運(yùn)冠軍龐偉杜麗成為板川集成灶“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)賽召集人的深層原因。
眾所周知，龐偉杜麗所屬射擊項(xiàng)目，向來以“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”著稱。此外，作為奧運(yùn)會(huì)第一個(gè)比賽項(xiàng)目，射擊項(xiàng)目憑借最快結(jié)束決賽項(xiàng)目，而成為每一屆奧運(yùn)會(huì)首金項(xiàng)目，并備受矚目。
競(jìng)技賽場(chǎng)上射擊項(xiàng)目的速度與激情，與板川M20DZK-A蒸烤獨(dú)立集成灶所倡導(dǎo)的“10分鐘10道菜”高效烹飪，可謂高度契合。再疊加射擊項(xiàng)目俠侶龐偉杜麗親自演繹，以真實(shí)體驗(yàn)把”10分鐘10道菜“的高效烹飪傳遞更多消費(fèi)者，不僅具有說服力，更具號(hào)召力。
結(jié)語(yǔ)：跨界體育IP，不只是一場(chǎng)單純的營(yíng)銷戰(zhàn)役，更是一場(chǎng)冠軍精神與品牌理念的深度融合。在集成灶行業(yè)深耕10余載，深諳中國(guó)廚房烹飪需求的板川，此次將品牌匠心精神、產(chǎn)品高效烹飪，與龐偉杜麗的冠軍精神和射擊項(xiàng)目的速度特性深度關(guān)聯(lián)，不僅在精神層面與消費(fèi)者達(dá)到共鳴，同時(shí)也讓“10分鐘10道菜”的口號(hào)更廣泛普及。
可以說，這是一件堪稱標(biāo)桿的廚電品牌X體育IP跨界案例，這一點(diǎn)“10分鐘10道菜”冠軍家宴挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式200萬(wàn)+的直播觀看數(shù)已經(jīng)得以證明。
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