6月18日,一場以“荷香盛夏 醉美一城”為主題的啤酒美食嘉年華進行得如火如荼,使得香河第一城一時名聲大噪。香河第一城地處京、津、冀三地交界的黃金地段,它外仿北京故都城垣之風貌,外集華夏古今文化與神州民俗的古韻,堪稱中國奇城,在這里你既能感受到典雅古韻,也能感受到現代時尚的沖擊。
在這場聲勢浩大的啤酒美食嘉年華背后,更催生出一種別于一般商業體的“夜間經濟”。“夜間經濟”在我國的歷史發展中也算源遠流長,在古人的筆下就曾出現過“夜市千燈照碧云”的夜市盛況。然而,“夜間經濟”與古代夜市最大的不同在于,“夜間經濟”的模式更趨于成熟化,目標的指向性也更強,更注重娛樂消遣的體驗度。
“夜間經濟”與城市居民的娛樂消遣息息相關,通過某種特定的活動與形式形成一種特定文化載體,啤酒美食嘉年華便是以香河第一城的文化為基礎,融合現代年輕時尚的潮流元素,同時拉動文化與“夜間經濟”兩輛馬車。
此次啤酒美食嘉年華的活動分為荷花文化節、斯卡拉激情夜、美食啤酒節以及親子嘉年華四大板塊,其中荷花文化節、親子嘉年華充當文化旅游戰略發展路線,推動香河旅游新業態發展。斯卡拉激情夜、美食啤酒節則為“夜間經濟”的重要推動力量,啤酒、美食、音樂成為其活動的主線,以娛樂帶動終端消費。
從活動板塊的設置來看,啤酒美食嘉年華涵蓋了更廣泛的主體,從朝氣蓬勃的年輕人派對,到休閑歡樂的親子活動,夏日反季節的戲雪項目,吸引的群體年齡跨度大,能夠滿足多樣化消費需求,成為香河第一城“夜間經濟”的發展動力來源。
為了提高活動的影響力,引起城市居民的文化共鳴,啤酒美食嘉年華充分利用抖音、快手等工具創新視聽結合的文化表達模式,大幅提高文化內容傳播的時效性和廣泛性,為活動取得輻射式的宣傳效果。
此次啤酒美食嘉年華是香河第一城實現傳統文化內容表達的轉型升級,利用文化與“夜間經濟”的碰撞,充分激發群眾在消費領域的巨大潛能,以文化促進消費,讓“文化+夜間經濟”的模式為擴大內需助力。
“夜間經濟” 作為激發新一輪消費升級潛力的重要舉措,是香河第一城的發展新機遇,將啤酒美食嘉年華發展成長遠的地標性活動,不僅能更好地吸引外來游客,也能調適群眾消費需求,在文化與經濟發展中取得雙向發展的平衡點。
對香河第一城而言,文化發揮著催生“夜間經濟”新業態的重要作用,以文化賦能夜間文化發展,才能形成自身獨有的“夜間經濟”模式,成為極具代表性的地標性新名片。
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