加快推進(jìn)品牌建設(shè)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈升級(jí);有利于引領(lǐng)消費(fèi)，加速形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滿足人民美好生活需求;有利于促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。
品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用顯而易見。新時(shí)期，如何定義優(yōu)秀的國(guó)民品牌?有哪些維度能夠進(jìn)行觀測(cè)?人民網(wǎng)推出“人民紅@新國(guó)品”系列觀察評(píng)論，進(jìn)行探討。
近日，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2020年(第十屆)中國(guó)品牌力指數(shù)品牌排名和分析報(bào)告。在該指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個(gè)品類第一品牌中，中國(guó)品牌占比高達(dá)74.5%，較去年上升4.2%。從數(shù)字中不難看出，新時(shí)期中國(guó)品牌的成長(zhǎng)，并不是曇花一現(xiàn)，而是表現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)勁的穩(wěn)健性、品牌活力和巨大的品牌長(zhǎng)期價(jià)值發(fā)展空間。而這些“新國(guó)品”的影響力也早已覆蓋到人們生活中的方方面面，不僅贏得了群眾的認(rèn)可，更成為了彰顯國(guó)人民族自信心和對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同感的絕佳載體。
中國(guó)品牌影響力的增強(qiáng)離不開國(guó)家政策的扶持。近年來，黨和國(guó)家高度重視品牌建設(shè)與發(fā)展。習(xí)近平總書記提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論斷，為把我國(guó)建設(shè)成品牌強(qiáng)國(guó)指明了現(xiàn)實(shí)路徑。
中國(guó)品牌影響力的基底是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵階段，發(fā)揮好品牌的影響力，有利于引領(lǐng)消費(fèi)，加速形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而提到這些“新國(guó)品”，不管是市場(chǎng)占有率還是產(chǎn)品服務(wù)美譽(yù)度，都已成為滿足人民美好生活需求的“必需品”。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在淘寶、天貓上消費(fèi)的商品80%是國(guó)貨，狗不理出的面膜，馬應(yīng)龍出的口紅，大白兔的聯(lián)名款香水都已成為民眾喜愛的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
中國(guó)品牌影響力的價(jià)值要經(jīng)得起大風(fēng)大浪的洗禮才更加突顯。今年新冠肺炎疫情突發(fā)，讓民眾的衣食住行和社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)生了巨大的變化。從送餐機(jī)器人到紅外熱成像系統(tǒng)測(cè)溫，從“云課堂”到無(wú)人機(jī)抗疫……一系列的新產(chǎn)品、新技術(shù)都少不了“新國(guó)品”的身影，成千上萬(wàn)的職場(chǎng)工作者借助釘釘、企業(yè)微信等線上辦公;武漢美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)上有近7000家超市、藥店、便利店、果蔬店等商戶為用戶提供即時(shí)配送服務(wù);滴滴出行甚至還把國(guó)內(nèi)戰(zhàn)“疫”過程中積累的經(jīng)驗(yàn)推廣到海外，在巴西提供車輛消毒服務(wù)。毫無(wú)疑問，品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，中國(guó)品牌對(duì)于助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的影響無(wú)處不在。
中國(guó)品牌影響力的打造更需要國(guó)際化的戰(zhàn)略和眼光。國(guó)家發(fā)改委等二十三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，提出要加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，塑造中國(guó)品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。其實(shí)，新時(shí)期的中國(guó)品牌也已經(jīng)打開了國(guó)際視野，正成為世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)文化自信的有生力量。英雄和卡地亞的設(shè)計(jì)師合作聯(lián)袂推出中國(guó)風(fēng)鋼筆;安踏發(fā)布致敬NASA六十周年的“科幻球鞋”，風(fēng)靡上海時(shí)裝周;華為、小米、OPPO的手機(jī)越來越受到國(guó)外用戶的青睞;利比里亞成為青島啤酒在非洲的最大市場(chǎng)，甚至還被當(dāng)成了促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕吐糜伟l(fā)展的重要助推器。
從中國(guó)“制造”到中國(guó)“智造”，中國(guó)品牌的影響力與日俱增，今年復(fù)雜的國(guó)際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給全球企業(yè)、品牌發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我們期待，這些“新國(guó)品”能夠繼續(xù)保持旺盛的生機(jī)與活力，成為下一個(gè)十年我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的中流砥柱，也成為閃耀世界舞臺(tái)的“中國(guó)力量”。
